彩电从最初体积庞大、图像模糊的实验室样品，发展成为一个走进千家万户、最主要的家用电器产品，2019年我国彩电市场零售量规模为1041万台，平均销售量上升至13%，以下是彩电行业投资分析。

　　我国近几年彩电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。彩电行业分析认为，2020年彩电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

　　根据彩电行业投资分析数据，2019年我国彩电市场零售量规模为1041万台，同比上升12.9%;销售面积为689万平方米，同比上升7.3%。从全球情况来看，面板和整机出货理想，2019年全球面板出货量191M，同比上升0.9%;全球整机出货量152M，同比上升3.6%。

　　彩电线下销量回升明显。第22周(05.28-06.03)，由于“618”促销季开启的影响，彩电线上销量增长迅速，但也挤压了线下需求。这种情况在第23周(06.04-06.10)有所改变，当周彩电线下零售额增速大幅回升，且快于零售量增速，原因在于当周彩电线下均价升至4281元，较上周上升近20%。

　　龙头海信、TCL表现出色。线上市场小米销量同比+234%，但销售额同比增速仅为74.2%，以小米为代表的互联网电视品牌线上销售仍然以低价的中小尺寸电视为主。而在线下市场，海信、TCL销售额同比增速都超过了100%，表现出了较强的竞争力。

　　由于种种价格优势已远远无法弥补我国彩电业核心技术不足的致命弱点，因此一些彩电企业开始走技术创新和产业升级的道路，行业竟争逐步向中高端市场转移。彩电行业投资分析指出，彩电业的现状也迫使彩电巨头们纷纷瞄准新产业，相当一批公司正以多元化的经营方式实现自身产业结构的转型。

　　在众多的家电行业上市公司公布的2019年第三季度经营业绩中，彩电企业依然是相对较好的。以海信、厦华为代表的彩电新势力逐渐开始称雄市场，而TCL、康佳等彩电老巨头的业绩增长势头相比就弱了许多。海信业绩同比大幅增长100%以上，这得益于海信全力推进等离子、液晶彩电销售的经营策略。厦华电子也显示其主营业务同比增长了75%以上。

　　2020年，我国彩电企业打破僵局的新方向依旧是立足技术，回归品质。在画质、智能、产业链、平台化布局方面不断深拓。面对这种局面，我国彩电业也可以从其他方面改变现状。一是从面板材质上进行更新换代。另外一个就是在人工智能的软件系统上进行升级。但无论哪个方向，用户都需要一个逐步接受的过程，可见前途并非一帆风顺，以上便是彩电行业投资分析所有内容了。