2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。彩电行业是一个机遇与挑战并存的行业，在这样复杂的环境中生存发展企业需要将强自身能力的建设。以下对彩电行业投资分析。

　　2018年第三季度7月同比增长6.3%，8月、9月分别同比下滑0.8%、4.0%。往年密集促销的9月，已呈现促销疲软姿态。同时传统促销节点的拉力逐渐减弱，五一促销期和十一促销期在全年中的重要度越来越小，传统节日的下降的空间逐渐缩减。彩电行业分析指出，2018年五一当周的销量低于全年周平均销量，销量倍率由2014年的2.0倍下降至0.9倍;十一当周的销量与全年周平均销量的倍率由2014年的3.6倍下降至1.4倍。

　　2014-2018年彩电市场周销量

　　目前电视整体价格仍处于较低水平;而随着电视尺寸的升级、携带各家显示技术的新品不断发布，使得销售额却在稳步回升，彩电产业逐渐成为一块低估值高价值的稀缺洼地。现从八大发展趋势来分析彩电行业投资。

　　第一是大市场。未来五年中国消费市场还将带来2.3万亿美元的增量，其中家电产品尤其是彩电是人们消费扩大和消费升级的主要领域，将迎来一个大发展的时期。彩电行业投资分析，政府工作报告也明确提出“要进一步释放国内需求潜力、加大消费升级，增强内需对经济增长的持久拉动作用”。

　　第二是大变革。彩电行业投资分析，一方面，当今世界新一轮科技革命和产业革命已经来临，显示技术处于引爆点的前夜，柔性显示、8K、虚拟现实、全息显示、印刷显示等呼之欲出，同时在此过程中智能显示产业已经成为承载智能硬件、人工智能、大数据、物联网和虚拟现实等科技革命的重要力量。

　　第三是大挑战。彩电行业投资分析，国际贸易依旧比较低迷，产业技术变革加快，生态系统重构，劳动力的成本要素持续攀升，模式创新吃掉了技术创新的红利，面板等核心固件涨价带来成本压力，以及内容监管政策和要求不断产生变化，电视关注度和使用频度下降，都对产业和企业的发展带来巨大的挑战。

　　第四是大生态。彩电行业投资分析，随着智能化和网络化的融合发展，未来五年家用电器和设备要占到互联网一半以上的流量，其中电视作为家庭娱乐和控制中心，将发挥着重要的作用，并吸引着众多互联网和相关内容企业参与到彩电行业发展中，这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果、相互交织、相互促进的新特征。

　　第五是大服务。在推进彩电产业发展过程中，我们认识到产业必将有新的动能转换。以前以产品技术驱动转化为产品、应用、服务三位一体协同服务。彩电行业投资分析，消费者和产品的交互体验已然成为各企业战略布局的重要因素。这其中最重要的变化就是以用户为中心，以家庭场景化为突破口，以人工智能为引擎的智能显示应用与服务，将是下一个蓝海。

　　第六是大商业。彩电行业投资分析，线下线上融合发展，目前线上消费占比已经达到40%;终端消费和内容消费迭加，从单纯的终端消费向终端消费加内容消费的新转变，让数字内容和应用方面的支出年增加超过40%;消费行为更趋多元，互动参与将成主流，在此背景下，满足人们日益增长需求的供给方式和产品的生产方式、销售方式都需要做出改变。

　　第七是大制造。一方面是指产业链建设的重要性，另一方面更是指出制造还是根本，品质还是核心。彩电行业投资分析认为，显示技术和视听技术甚至一些核心部品的创新还是最为重要的一个领域。目前在大陆已建和在建的高世代生产线达21条，投产13条，还有8条在建，产业链建设取得比较好的成就。

　　第八是以创新驱动的大升级。彩电行业投资分析，未来彩电行业必须且只能依靠实施创新驱动发展战略，推动以科技创新为核心的全面创新，坚持需求导向和产业化方向，才能实现新的腾飞和大的升级。通过实施创新驱动战略，彩电行业各个维度重大升级。

　　鉴于原材料价格的回落以及各种新技术的发展，加之中国消费升级大环境的推动，中国彩电市场在2018年可能呈上升趋势。技术、画质、工业设计等方面达标的产品销量可能呈稳步提升态势。彩电行业投资分析，资本的目光也投向新零售和AI两个与电视行业相关的趋势，对彩电行业的整体升级起到极大的推动作用。