2018年9月彩电线上市场销量为163万台, 同比增长9.9%, 线上占全渠道比重为43.5%。在家电市场日趋饱和的环境下,彩电企业必须不断寻找到打破僵局的新方向,立足品质集体回归,才能实现破局。以下对彩电行业发展现状分析。
彩电行业发展现状分析,2018年3-6月全国彩色电视机产量逐渐下降,2018年6月全国彩色电视机产量为1415.3万台,同比增长4.2%。彩电行业分析指出,2018年7-9月全国彩色电视机产量回升,2018年9月全国彩色电视机产量为2033.8万台,同比增长10.6%。2018年1-9月全国彩色电视机产量为14177万台,同比增长15.6%。
同电影相似,电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像,形成视觉上的活动图像。电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后,顺序传送。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力,为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。现从三大方向来分析彩电行业发展现状。
OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型,都在自己的道路上快速发展。全渠道推总数据显示,2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%,同比增长0.1个百分点,目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌,既有外资品牌LG、索尼、飞利浦,也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。彩电行业发展现状分析,2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%,较去年同期增长了0.07个百分点,彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场,艾洛维、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行业的关注度。线下监测数据显示,2017年上半年,量子点电视渗透率为1.7%,同比增长0.7个百分点,目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。
2017年上半年,智能电视渗透率达到了85%。彩电行业发展现状从功能性来讲,为大屏运营提供了基础条件,消费者对智能电视的粘性正在增强,今年6月日均开机率为44%,日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富。2017年同时是人工智能电视元年,众多品牌纷纷在上半年推出人工智能电视新品。
消费升级是电视市场的主旋律,2017年上半年彩电市场规模虽然呈下降趋势,而消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。上半年国内零售市场分尺寸来看,55英寸的份额增长最快,同比增长7个百分点,份额达到28.8%。彩电行业发展现状分析,65英寸及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场,上半年线上和线下新上市机型均为93个,较去年同期增加分别增加了38个和13个,市场份额为5.7%,增长了1.7个百分点。国内彩电市场对大屏的需求不断提升,55寸电视已经成为标配,因此有必要重新定义大尺寸标准,奥维云网将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。
彩电行业发展现状分析,随着智能电视的不断完善,多屏互动技术的发展,智能电视逐渐成为消费者的新宠,这也随之引起了家庭收视习惯的改变,智能大屏成为家庭最重要的娱乐终端,相对于手机和电脑,人们更喜欢用大屏幕来欣赏高清电影、电视。