2018年中国彩电市场规模达4898万台，同比增长3.1%。春节过后，彩电市场将进入新一轮新品发布春季档周期，届时中国彩电市场将回归上升期。以下对彩电布局趋势分析。

　　彩电布局趋势分析，价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。彩电行业分析指出，2018上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据数据显示，2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%。

　　目前国内彩电市场基本已经形成“本土品牌主导”的固定化大框架。彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争激烈。由于近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。现从五大趋势来分析彩电布局趋势。

　　第一是大市场。未来五年中国消费市场还将带来2.3万亿美元的增量，其中家电产品尤其是彩电是人们消费扩大和消费升级的主要领域，将迎来一个大发展的时期。彩电布局趋势分析，政府工作报告也明确提出“要进一步释放国内需求潜力、加大消费升级，增强内需对经济增长的持久拉动作用”。以彩电为例，目前彩电平均12年换一台，已经无法满足人民日益增长的需求和技术革新给消费者带来的新体验。中国电子视像行业协会目前联合众多企业在联合推广汰旧换新工程，目标是平均7～8年换一台彩电，这样国内每年就有将近7000多万台的销量，整个市场容量得到充分的释放。如果通过人工智能和大数据等相关技术的协同创新，使消费者使用电视和使用手机一样方便好用，电视领域将释放出更大市场空间。因此，接下来几年，扩大消费和消费品质升级是行业发展的重要机遇。更为重要的是，人们已经生活在一个视像化的时代，显示无处不在，一个以视像为核心的新的经济浪潮正在全球范围内兴起，这将是融合智能显示、内容制作、运营服务、消费娱乐、网络技术众多行业门类的最大的市场。

　　第二是大变革。一方面，当今世界新一轮科技革命和产业革命已经来临，显示技术处于引爆点的前夜，柔性显示、8K、虚拟现实、全息显示、印刷显示等呼之欲出，同时在此过程中智能显示产业已经成为承载智能硬件、人工智能、大数据、物联网和虚拟现实等科技革命的重要力量。另一方面，人类不仅生活在一个视像化时代，显示无处不在，更重要的是显示即服务，它将影响和改变人们的生活方式、商业架构及秩序，并将重组未来的经济格局。彩电布局趋势分析，所以中国电子视像行业协会在六年前就提出“视像化”的理念，核心观点认为未来会处在一个人机物信高度融合、海网云协同发展的新阶段。人是指每一个消费者，机是指设备，物是指物理世界，信是指信息空间，无论产业和消费者需求如何变化，未来格局必将朝着上述格局发展。

　　第三是大挑战。彩电布局趋势分析，国际贸易依旧比较低迷，产业技术变革加快，生态系统重构，劳动力的成本要素持续攀升，模式创新吃掉了技术创新的红利，面板等核心固件涨价带来成本压力，以及内容监管政策和要求不断产生变化，电视关注度和使用频度下降，都对产业和企业的发展带来巨大的挑战。

　　第四是大生态。随着智能化和网络化的融合发展，未来五年家用电器和设备要占到互联网一半以上的流量，其中电视作为家庭娱乐和控制中心，将发挥着重要的作用，并吸引着众多互联网和相关内容企业参与到彩电行业发展中，这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果、相互交织、相互促进的新特征。彩电布局趋势分析，在视像化和智能化的背景下，彩电未来的形态是什么?我们认为：应该是一个开放式的显示平台，根据用户需要打造的深度智能的、具备感知能力的新的用户界面和关系，是一个电视厂商与广大用户之间的一对一的、多对多的，满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求，并能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。随着新技术的变化以及消费需求的升级，彩电本身的内涵和外延必将发生巨大的根本性的变化。

　　第五是大服务。在推进彩电产业发展过程中，我们认识到产业必将有新的动能转换。以前以产品技术驱动转化为产品、应用、服务三位一体协同服务。彩电布局趋势分析，消费者和产品的交互体验已然成为各企业战略布局的重要因素。这其中最重要的变化就是以用户为中心，以家庭场景化为突破口，以人工智能为引擎的智能显示应用与服务，将是下一个蓝海。

　　彩电布局趋势分析，随着中国新兴的中产阶级队伍日渐壮大，市场消费重心偏移，产品品质成为主导消费的关键，厂商不得不调整产品结构，由满足日常使用升级转变为追求高端享受。纵观整个行业，可以清楚的意识到，彩电市场将在下半年缓慢复苏。电视面板价格的稳定以及高端产品的激烈竞争让小规模价格战成为可能，而在大尺寸在成为主流尺寸的同时，小尺寸电视的市场需求仍不可忽略。