随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。下面进行实体书店行业投资分析。

　　网络书店价格低，促销方式多样。随着各大网络书店推出价格战等强势的促销策略，实体书店逐渐成为样品间，消费者只看不买成为实体书店的常见现象。

　　随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式,同时人均纸质图书阅读量从2009 年到2013年实现翻倍增长，随后三年一直维持在4.5册之上。

　　通讯技术的快速发展催生了社会大众的阅读革命，数字出版等的盛行进一步压缩了传统阅读的空间。当前广大社会受众尤其是青年社会受众越来越习惯于通过网络平台及其他各类数字终端阅读新闻、浏览信息、获取资讯。对于传统出版物的兴趣度及依赖度进一步降低。

　　政策的支持力度有待进一步加强，发展壁垒亟待进一步疏通。国有新华书店一般具有良好的发展积累，自有店面减少了租金压力。同时新华书店享有一定的税收优惠，教材销售又有效整固了其经营“基本盘”。而其他实体书店，尤其是中小型民营书店很难享受到税收优惠。

　　文化产业发展基金等政策性资金的视野主要集中在新兴文化产业或文化支柱产业。它们与中小型民营书店的“联姻”无论是在主观认识层面还是技术衔接层面都存在着较大的“疏离”。同时各项孵化待遇及扶持政策的不足，使民营资本对投资中小型书店热情顿减，现有的民间资本力量也在着力寻求“突围”路径。

　　信息技术的快速发展、新的文化业态的崛起正迅速改变着中国文化产业的竞合格局。实体书店作为我国文化经营业细分类别之一，在前几年的繁华之后，当前正经历着欲火两重天的煎熬。

　　从实体书店生存境遇中反映出来的问题，是在新文化业态冲击下我国传统文化产业面临的共同烦恼。对它经营问题成因及其转型升级路径的探究，将为我国文化产业的可持续发展带来重要启示。以上便是实体书店行业投资分析的所有内容了。