随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。下面进行实体书店行业前景分析。

　　随着科技的发展，阅读方式变得更加多样，手机阅读、电子书市场迅速崛起，但是调查报告显示目前全国仍有高达51.6%的人更倾向于纸质阅读的方式。国民阅读倾向和人均纸质阅读量充分表明目前纸质阅读市场仍然非常可观。

　　阅读习惯分布中，纸质图书阅读的比重有所减少，而手机阅读、网络在线阅读、在电子阅读器上阅读的比重均有所提高，数字化阅读的发展也在一定程度上削弱了线下实体书店的市场需求。

　　根据中国新闻出版研究院的第十四次全国国民阅读调查显示，2016 年我国国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015 年的79.6%略有提升。国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。其中纸质图书阅读量为4.65本，较2015年增加了0.07本，电子书阅读量为3.21本。

　　据相关专家介绍，2018 年我国图书销售网点同比增长 4.3%，从业人员同比增长 5.5%，实体书店的规模扩张速度快，大型连锁书店和新型独立书店掀起了开店热潮。而根据各个城市发布的书店扶植计划，未来我国书店数量仍将保持上涨。

　　受线上冲击影响和线下书店积极转型的影响，传统书店不再是以图书销售为唯一产品和服务，还加入了咖啡餐饮、文创周边等经营业态。

　　但 2019 中国书店学习大会暨 " 新时代杯 "2018 时代出版•中国书店年度致敬盛典主办方的调研数据显示，我国实体书店大部分仍以销售图书为主要业务。此外，新华品牌书店和非新华品牌书店的业态分布差异较大。

　　虽然实体书店受线上渠道崛起的影响较大，但 2012 年以来我国实体书店的图书零售规模整体较为平稳，均保持在 320-345 亿元之间，规模体量仍较大。