在互联网+时代之下，阅读习惯的改变再次重塑广告市场的投向方面。实际上，互联网广告在过去几年已经呈现几何式的增长。下文是对2015年我国互联网广告行业概况及现状分析。

　　互联网广告行业三次变革

　　1、传统媒体互联网化

　　伴随着互联网媒介的批量涌现 （如新浪、搜狐、网易等第一批门户），以品牌或产品的展示为主的互联网广告发展迅猛，其商业模式与传统广告没有任何变化，只是传播介质由纸或电视变成了互联网。

　　2、基于搜索的效果营销

　　搜索明确表达了用户需求，每天数十亿次的搜索蕴藏巨大广告价值，以Google、百度为代表的搜索新媒体通过关键词定位技术，将高价值的企业推广结果精准展现给有需求的搜索用户。

　　3、程序化交易

　　广告主或其代理通过程序购买互联网广告位，向正确的用户展示正确的广告内容。大幅提升广告主投入产出比，有效提高媒体资源价格。

　　互联网广告行业现状：互联网广告崛起抢食广告市场万亿蛋糕

　　近年来，智能手机的普及和基础通信设施的完善，加速了移动广告市场的爆发。在“互联网+”的战略背景下，移动广告市场正在爆发。

　　管理层不久前曾经提出：“制定‘互联网+’行动计划，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。”实际上，“+”后面连接的是传统行业的各行各业，每一个传统行业都孕育着“互联网+”的机会。而广告较早便与互联网进行了结合与渗透，在当前互联网行业高速发展和智能手机用户持续增长的背景下，互联网广告市场规模爆发的趋势明显。更多相关信息请查阅中国报告大厅发布的互联网广告行业市场调查分析报告。

　　证券分析师就表示，广告行业或是未来的万亿市场，传统广告弱势，互联网广告将高速发展。“2013年中国广告市场规模达5020亿元，过去五年复合增长率21.45%，但整体广告市场规模占GDP的比重与美日相比明显偏低。未来五年广告市场复合增长率达到10%-20%，五年内将拥有万亿规模。”

　　而在增长率方面，陶静指出，过去五年传统广告复合增长率为10.01%，互联网广告则为52.84%；市场份额方面，互联网广告由2005年占比4.80% 上升到2013年的20.80%，互联网已经成为仅次于电视的第二大媒体。“2013年互联网广告市场规模达1100亿，未来五年互联网广告复合增长率 25%-35%，市场占比将提高至40%，具备4千亿的市场空间。”

　　广告投放正在从传统媒体向互联网转移。“首先，随着互联网对平面媒体的替代程度加深，平面媒体对广告主吸引力在迅速减弱，广告收入近两年已开始大幅下滑；其次，电视仍为当今社会第一大媒体，但观众正在逐步流失，2013年电视广告市场规模为1302亿元，收入增速仅为2.5%；最后，互联网已成长为仅次于电视的第二大媒体，广告主的投放预算正在加速由传统媒体向新媒体转移。”

　　相关数据显示，2011-2014年，虽然电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，但是互联网广告的市场规模已经超过了报纸广告规模，位列第二，市场规模连续保持高速增长。根据观测数据，2013年互联网广告收入达到1100亿元，仅次于电视广告。艾瑞咨询预测，互联网广告收入将超过电视广告，互联网会成为最大的广告投放媒体。

　　分析认为，行业下一个风口——移动广告市场正在爆发。近年来，智能手机的普及和基础通信设施的完善，加速了移动广告市场的爆发。2013年，移动营销的市场规模达到155.2亿元，同比增长率为105.02%，移动应用广告市场规模达25.9亿元，同比增长率为 144.34%。

　　未来，移动广告将向着‘多样化+品牌化+本地化’的方向发展。