日前，瑞银(UBS)发布报告，将下一财年苹果手表的销量预测值降低了一半。瑞银称，统计显示，人们对于苹果手表的兴趣，距离上市时下跌了六成。苹果发布第二自然季度财报时，苹果公司拒绝公布苹果手表销量，引发外界质疑，股价暴跌。

　　投资人认为，苹果拒不公布销量可能预示着销量不理想。苹果不公布销售数字，导致行业分析师只能通过其他的途径，预测苹果手表的市场前景。

　　据外媒AppleInsider报道，周二，瑞银发布了一份苹果手表的报告。报告关注了搜索引擎对于苹果手表关键词的搜索流量，瑞银指出在大多数国家，苹果手表搜索流量目前距离上市时已经下跌了六成。

　　从搜索流量看，消费者对于苹果手表的兴趣，也明显低于其他苹果历史上的新产品。奇怪的是亚洲的日本，苹果手机受到热捧，占有极高的市场占有率，但是日本消费者对于苹果手表的兴趣却相当疲软。

　　中国智能手表行业市场深度调研报告显示，2016财年内苹果手表的预期销量为2000万块。这比最初的预期值降低了一半。对于刚刚过去的第二自然季度，瑞银估算苹果销售出了220万块手表。

　　苹果手表是库克执掌苹果之后推出的第一个新品类产品，但是外界评价糟糕。业者认为，苹果手表开发进入了严重误区，无形中呈现了一个戴在手腕上的智能手机，功能和图标都相当杂乱。另外产品版本和价格体系也十分混乱。

　　有批评人士认为，从产品体验、功能设计到产品版本价格体系设计，苹果手表都违背了乔布斯时代简单主义和完美主义的理念。一些老果粉指出，苹果手表让他们感觉不像在使用苹果公司推出的一个产品。