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维多利亚传统内衣货架市场布局运动女装领域市场
 内衣 2015-01-01 10:35:32

维多利亚传统内衣货架市场布局运动女装领域市场

  维多利亚的秘密的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年它推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的胸罩更是轰动美国和巴西。

  稍加注意的话,会发现美国各大商场里有不少“维多利亚的秘密”(下称“维秘”)门店都出现了格局上的变化——传统内衣货架之外又多出许多运动款式货架,有些门店甚至单辟出了一个运动衣专区。

  这些新变化正是维秘的下一个增长点。仅仅用了两年时间,“维多利亚的秘密”已经开始向传统内衣之外的又一盈利制高点发起进攻——运动女装市场。

  根据《2013-2017年中国美体内衣行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》显示,维秘两年前在女性运动装领域还属于完全空白,但现在维秘每年可以从这个市场赚取2亿~2.5亿美元。分析师认为,最终这块业务年销售额会达到10亿美元。

  维秘已经决定在这个春天将运动类服装继续在更多门店推进。“我们对运动女装,尤其是运动内衣这一块业务充满信心。”维秘CEO沙伦·杰斯特·特尼说,“我们在这块业务上增长迅猛。”根据维秘的说法,运动内衣和瑜伽裤在未来将占据维秘门店销售的10%~15%。

  维秘目前占领了全美35%的内衣市场,几无对手。但在运动女装这块业务上,维秘的强劲对手是Lululemon。成立20年有余的Lululemon专攻运动女装,2014年的销售额是16亿美元。

  维秘运动装的定价接近Lululemon,运动内衣从50~60美元不等,运动紧身裤则在55~70美元的范围之内。但是Lululemon长久以来的高端运动女装品牌已经深入人心。

  运动女装市场在近两年开始呈全面起飞状态。新一代的女性已经无法再忍受像上一代那样随便穿个宽松T恤就出门跑步健身;同时,一种新的“运动风”着装风格也开始席卷美国,越来越多年轻女性开始将紧身裤、瑜伽服作为一种日常穿着去健身、买菜或者吃午饭。

  Lululemon一直在针对这个市场开发更有品质也更昂贵的服装品种;耐克也开始在运动女装上大幅投入,预计到2017年会达到20亿美元营销额的增幅;美国另一家体育运动品牌UnderArmour也在扩充女装产品线。

  Lululemon曾经将其典型客户形容为“名为Ocean的32岁的单身职业女性,年薪在10万美元左右”。同时,Ocean应该已经订婚了,拥有自己的小公寓,喜欢旅行和时尚,每天至少做半小时到一个小时的运动。

  “穿着淘汰下来的破T恤去运动的时代已经过去了。”沙伦说,现在的姑娘们就算在健身房满头大汗时依然想要看上去够美,顾客们需要兼具功能和美观。这两方面维秘在过去的传统内衣市场上一直都很能让顾客满意。

  维秘对运动女装的看好有充足理由。根据市场调研公司的报告,全美女装零售业近年一直难有起色,年增长率只滞留在1%左右;而女性运动服的年增长率则达到了9%。

  许多零售商和设计师都想进入运动女装这块价值145亿美元的市场,比如ToryBurch也已经表示将进军女式运动装产品。

  但是零售策略公司WSL的CEO温迪·利布曼认为,运动装与传统内衣在购买频次等问题上依然有很大区别,“除非你每天都要运动,不然两套运动装已经足够。”

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