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内衣行业现状
 内衣 2020-07-01 10:29:50

  我国内衣年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长。中国是世界最大的内衣制造出口国,贸易战首先对内衣外销影响巨大,显然属于负面。以下对内衣行业现状分析。

  女性的内衣一般是一年一换,而一位女性一般最少有五六件内衣,而在中国有7亿女性人口,内衣行业分析粗略估算下来,每年的内衣消费市场规模至少在2000亿元以上。中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长。在整个市场中,女性内衣的份额约占到60%,市场规模超过500亿元。 在“她经济”的消费风口背后,女性内衣市场已经有非常丰富的品牌供给,这些内衣品牌通过差异化的策略来满足消费者多元化的需求。我国消费者对女性内衣的功能需求主要体现在聚拢方面,在需求的拉动下,聚拢型内衣也成了传统内衣的主流。

  线上内衣按功能销售额分布

内衣行业现状

  现阶段中国内衣产业发展良好,这是因为经济发展和消费升级带来巨大的消费增量;日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌,促使产业环境趋向理性,更适合品牌化运营;新材料的应用和生活观念的开发,内衣市场消费时尚化、个性化。现从三大市场状况来分析内衣行业现状。

  2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%,2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右。中国内衣产业起步较晚,行业集中度相对分散。但是,从内衣人均消费支出看,中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,内衣行业现状分析,2019年的市场规模约为2000亿元。其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

  中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元,年平均增长率为19.3%,内衣行业现状分析,2019年市场规模将扩大到1713.4亿元。尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场 ,然而男性内衣市场仍然有较大的开发潜力,属于市场蓝海。

  内衣行业现状分析,从2009年到2014年,中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币,年复合增速为14.5%,而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%;2019年,中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看,进口品牌约占60%的市场份额,国产品牌约占市场的40%左右。

  从长远发展来看,我国内衣市场容量逐渐扩大,市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下,内衣行业的利润空间在不断下降,中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占,而中精心打造内衣的需求会越来越高。做好市场细分,提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

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