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郎酒蝉联白酒行业品牌第三名 中国500最具价值品牌第50位
 郎酒 2014-01-01 16:00:32

  郎酒,一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌,是我国名酒园中的一株新秀。1979年评为全国优质酒;1984年在第四届全国名酒评比中,郎酒以“酱香浓郁,醇厚净爽,幽雅细腻,回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国,首次荣获全国名酒的桂冠,并获金奖;1985年参加亚太博览会展出。

  6月25日,由世界品牌实验室主办的2014(第十一届)《中国500最具价值品牌》排行榜评选结果在北京揭晓。郎酒以354.76亿元的品牌价值位居“中国500最具价值品牌榜”第50位,再次蝉联白酒行业品牌第3位。

郎酒近十一年品牌价值

  2004年,世界品牌实验室首次对中国品牌进行评估,发布了“中国500最具价值品牌排行榜”。当时的郎酒品牌价值仅为41.52亿元,居全国第138位,白酒行业第9位。从2004年到现在,郎酒已连续11年入选中国 500 强、连续6年稳居白酒行业第3位,品牌价值从41.52亿元增长到354.76亿元,增长了313.24亿元,增加854%。业内人士和品牌专家分析认为,这与郎酒多年来努力进行产业结构调整、实施“品牌升空、营销落地”品牌战略、树立“一树三花”产品战略密不可分。

  对于郎酒来说,当前白酒行业的调整,既是挑战又是机遇。中国报告大厅认为,郎酒应该冷静对待行业和自身发展中出现的问题,深知品牌是企业立足之本、立业之基,只有靠过硬的质量,优质的服务,才能获得品牌的生命力和竞争力。同时也清晰地认识到,郎酒的发展必须以诚信经营、创新驱动发展为理念,在创新中求变,在创新中求进,才能决胜于市场。面对行业变化,郎酒通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措,保持品牌强劲发展,引领行业健康发展。

  在产品质量上,郎酒坚持采用国家级“非遗”生产工艺,纯粮固态发酵酿造,确保产品质量上乘。山青水秀的郎酒原产地二郎镇,为郎酒酿造提供了优质水源和丰富的微生物环境;天造地设的天宝洞、地宝洞恒温储藏为郎酒“酱”香成分增添了神奇指数;由6位国家级白酒尝评专家、品酒师及10多位四川省级评酒委员组成的技术团队,为郎酒产品提供了过硬的质量保证。这些优势,都为郎酒品牌价值增值提供了有力支撑。

  在产品定位上,郎酒坚持“一树三花”——酱香、浓香、兼香三大香型产品发展战略,聚焦资源着力打造红花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小贵宾郎(小郎酒)主导产品的战略品牌,在产品开发上只做减法不做加法,聚焦主导产品,纯洁品牌。郎酒产品结构日趋完善,形成百花齐放之势,市场竞争力随之不断增强。2013年,郎酒亲民产品“小贵宾郎”销售收入近10亿元,引导白酒企业纷纷开发白酒小包装产品的潮流。

  在产品结构调整的同时,郎酒进行了全面的营销机构调整,以更加贴近市场、更加服务市场的理念与消费者对接。一方面针对传统渠道加大渠道的整合力度,对重点市场重点商家进行扶持,一方面针对年轻的消费群体购买习惯的变化,与京东商城结成战略合作关系、开设天猫郎酒官方旗舰店,是郎酒在电商渠道上的尝试和举措。

  在品牌塑造上,郎酒继续坚持以央视为核心的方式传播品牌。据宇博智业市场研究中心了解,2014年重金购买了CCTV-1《黄金档剧场》全年独家特约权,签约CCTV-7军事节目顶级合作伙伴,购买了CCTV-7全年军事栏目宣传词冠名广告。2014年,以电视剧独家特约为主,囊括了多频道的综艺类、新闻类、军事类、经济类众多不同节目,继续在央视大力度讲述“郎酒故事”。

  此外,2013年4月20日“芦山”地震后,郎酒向地震灾区捐赠了2500万元,并积极开展“中国郎•大学梦”等助学公益活动,践行社会责任,塑造良好企业公民形象,郎酒品牌知名度、美誉度不断提升,品牌竞争力不断增强,2014年,郎酒品牌价值得以再度攀升。

  这一系列举措,也为郎酒带来了企业和品牌持续发展的动力。在白酒行业调整期,通过持续创新驱动发展,郎酒的品牌价值日益凸显。

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