近年来，体育文化在增进中国社会的精神和物质发展发挥了重要作用，随着中国经济的飞速发展、人民生活的日益富足，中国公民参与国际体育赛事并实施赛事旅游的美好愿望与日俱增，这也为中国的旅游业带来了新的活力。

　　近日，海航旅业集团和欧洲体育发展集团派斯国际体育赛事发展有限公司在北京签署了战略合作协议。在协议中，海航旅业和派斯体育将在体育旅游、赛事推广等方面合作，共同开发体育旅游这个新兴市场，将大众体育与旅游活动有机结合，打造具有特色的体育旅游产品。

　　根据协议，派斯公司凭借其与国际足盟、欧足联等体育官方机构的官方合作背景及良好关系，将陆续引进高端体育赛事落地中国，如国际足球巨那我个星高尔夫公开赛、“国际足盟巨星世界巡回赛”等，以及其所衍生的旅游产品，并结合海航旅业旗下遍及旅游全产业链的丰富资源，就欧美高端体育赛事如为中国市场打造定制化旅游产品。