扑克可谓是流行全世界的一种可娱乐可赌博的纸质工具。大多数人对扑克牌的熟悉和喜爱，主要源于它是一种简单、易于掌握的娱乐产品。实际上，扑克牌的功能并不仅限于此，据中国文教体育用品协会扑克牌专业委员会秘书长吕光平介绍，目前扑克牌已被广泛运用于教学与魔术节目表演、礼品赠送、普及知识、传播文化、广告宣传及收藏等领域，像历史事件扑克、伟人扑克、名牌扑克、“3•15”普法扑克等，这些内容丰富多彩、题材包罗万千的扑克产品，在政治、经济和文化等方面发挥着越来越重要的作用，由此也促进了中国扑克牌产业的快速发展。
　　
　　截至2010年6月底，我国扑克牌生产企业约有100多家，大多数集中在长三角地区。近年来，我国扑克牌的生产获得了飞跃式的发展，在整个行业发展的过程中，一些优秀的企业通过自身的努力，迅速做大做强，抢占了大量市场份额，特别是高端扑克牌市场。特别是中国文教体育用品协会向社会公布的中国扑克牌行业知名品牌：宾王、钓鱼、三A、三兔、万盛达、姚记。目前，这6大品牌的产量、市场占有率、出口创汇额、产品特色、知名度等已遥遥领先其他竞争对手。中国文教体育用品协会有关负责人在接受记者采访时说，把已形成品牌和市场优势的扑克牌产品推荐给社会，是为了加强中国扑克牌行业名牌培育的步伐，促进全行业实现由大到强的转变，使小小扑克牌，在方寸之地展现品牌魅力。
　　
　　从2010年扑克牌产量排序，上海姚记扑克有限公司产量约为7亿副，位居行业首位，下面以姚记扑克为例看扑克牌企业争创竞争优势主要应从哪几个方面着手：
　　
　　1、品牌优势
　　
　　公司自成立以来一直注重加强品牌建设，“姚记”品牌是扑克牌行业首批知名品牌，获得中国驰名商标、中国十大文具品牌等称号。公司以优质产品为依托，并通过冠名国内大型体育赛事（如中国女足、上海男排）等广告宣传活动以及在全国较大省市定期举办“姚记扑克大赛”的方式进行品牌推广，积极加大品牌建设，在国内拥有较高市场知名度和良好品牌形象。
　　
　　2、自主技术创新优势
　　
　　公司具备良好的技术创新机制，拥有上海市市级认证技术中心；公司掌握生产高品质扑克牌所需的扑克牌专用纸规格，通过与纸张供应商的合作，提升了原材料品质；公司还与设备供应商联合研发专有全自动翻纸机、全自动检品压纹机、扑克牌对开双层双向上光机等设备，明显提高机械自动化效率，公司为目前国内少数几家实现全生产线自动化的扑克牌生产企业之一。
　　
　　3、工艺技术优势
　　
　　公司介入扑克牌行业时间长，专注于高端扑克的研发及生产，掌握高端扑克的生产和控制技术。通过扑克牌生产过程中所积累的经验，公司已具体掌握生产高品质扑克牌所需的扑克牌专用纸的规格要求。报告期内，公司提供高端扑克牌专用纸张特定规格，由晨鸣纸业按照规格要求为公司生产高端扑克牌专用纸，并采用世界领先的海德堡专用印刷机、使用高品质的DIC 专用油墨进行印刷。先进工艺技术保证了公司产品质量一直处于业内领先水平，产品“姚记”扑克目前已成为国内主要高端扑克品牌之一。
　　
　　4、营销网络优势
　　
　　经过十多年努力，公司以高质量产品和良好的品牌形象为依托，已建立全国性的销售网络，覆盖我国东北区、西南区、华东区等，包括二十多个省市。公司主要采用经销商分销模式，根据经销商的销售覆盖面、资金实力、管理能力、诚信度等挑选一级经销商，与其合作开发区域市场，共享公司的品牌溢价，已建立销售网络的区域经销商普遍较为稳定。2010年，公司扑克牌销量约6.7亿副，产品销售情况良好。

　　5、规模优势
　　
　　较大的规模使公司能进一步提升生产自动化程度，在劳动力成本提升的背景下，有利于公司降低生产成本；较大的规模还使得公司在采购原材料时的议价能力显著提升，有利于控制原材料成本。
　　
　　根据国内扑克牌行业内近年来的发展趋势，在国民收入水平不断提高及扑克牌消费结构升级的背景下，预计2年后国内扑克牌市场年消费量将上升至每年70亿副扑克牌。市场容量的扩大将为具备规模、质量、品牌优势的扑克牌企业创造良好的发展机遇。
　　
　　面对行业发展的大好形势，业内各大企业应牢牢抓住发展机遇。虽然，我国扑克牌行业近年来已取得辉煌成绩，但也应看到，国内企业在品牌、环保、节能等方面与国际先进企业仍然存有一定的差距。
　　
　　希望处于行业内领导地位的龙头企业能够坚持技术引进和自主研发相结合的道路，力争早日打造出世界级的扑克牌品牌，从而促进全行业加强对新型环保材料及新产品的研发，加大创新力度；同时，通过参加国际性产品博览会的方式，积极引导企业加强产品在国外市场的广告宣传力度，鼓励他们尽快建立全球营销网络，并在产品热销的国家注册商标、申请专利，以最大限度地保护自己，并树立中国扑克牌在国际市场的强势地位。