三四级市场增量迅猛

    本周二晚间，格力电器发布的半年报显示，得益于国内外市场需求强劲，格力电器上半年的产品销售收入大幅增长，报告期内实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%，净利润22.08亿元，同比增长四成。其中空调产品销售收入占到总营收的97.7%，达到372.04亿元，同比增长61.8%。

    本月早期，志高控股发布业绩预告也显示，今年上半年营业额和毛利同比均有所上升。志高财务总监梁汉文预计，即便在国家补贴减少的情况下，今年上半年的纯利仍较去年下半年适度上升，他表示志高能够完成年增35%的销售目标。虽然空调大户美的电器、青岛海尔、海信科龙等尚未公布半年业绩，但从去年年报以及今年一季报可以看到，空调市场需求仍呈现增长态势。有业内人士预计2011冷年空调市场稳中有升，整体增幅不会低于30%，海信科龙市场营销总监宋红燕表示海信科龙增幅有望达到40%。

    增量主要来自于三四级市场。据商务部统计数据显示，今年1-5月，家电下乡产品的销量和销售额分别同比增长了71%和103%，进入夏季，空调的销售额环比增长甚至超过了100%。美的制冷中国营销总部副总裁王金亮表示，目前我国农村空调保有量和普及程度都比较低，随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高，农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。据他透露，美的变频空调销售增长中超过半数的增长贡献来自于三四级市场。

    2011冷年期间还经历了国家节能惠民补贴政策的退出，由于此前政策期间对于空调市场销售拉动作用明显，外界有声音认为政策退出后将对空调企业产生较大影响。对此，志高空调公关部长、新闻发言人黄通华表示，从目前情况看政策退出对销售的影响还不明显。王金亮也表示，空调企业自冷年开始之初即已预见调整，并做好应对准备，其中就包括加大变频空调的推广和普及。

    变频产品成为空调市场主流

    变频成为2011冷年绝对重要的关键词。事实上，变频空调在上一个冷年就呈现出了高速增长的势头，市场规模增速超乎想象，国家信息中心统计数据显示，2010冷年，变频空调销量增幅达到了101.57%，国内重点城市变频空调销量占比达到了24.02%。

    这一势头也延续到了2011冷年，目前91.5%以上的城市消费者有意向购买变频空调，变频空调已成为当前市场的主流消费趋势。中怡康的数据显示变频空调在市场的零售量份额自去年9月起就已经超过了40%。在今年3月份，国美、苏宁相继发布的2011年度空调行业白皮书中预计变频空调市场份额将突破50%。此前连续两个冷年占据变频空调销量首位的美的也公布了变频空调800万台的销售目标，并锁定市场占有率要突破50%。不仅是龙头厂商将市场重点向变频产品倾斜，国内二三线空调企业也纷纷宣布进入变频领域。

    时近7月底，自去年9月开始的2011冷年也开始进入收官阶段，空调市场格局也大致尘埃落定。业界预计，2011冷年行业整体将保持30%以上的增长，变频空调在这一年备受关注，已经占据空调市场的主流地位，空调市场的整体价格水平也较此前有所提高。