中国报告大厅网讯，当前国内卫浴柜产业布局围绕需求结构变化持续调整，存量房翻新与整装配套两大核心需求板块，驱动卫浴柜品类在整体卫浴采购中的权重持续抬升。2024年1-5月，商务部数据显示，主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长81.8%，存量厨卫改造需求释放，直接带动卫浴柜更新需求增长。

一、卫浴柜产业供需格局

1.1 需求端结构演变

1.1.1 品类渗透率变化

早期国内卫生间装修多以单独采购陶瓷台盆、简易五金置物架为主，卫浴柜的收纳、梳妆集成功能未得到充分重视，随着城镇居民人均居住面积提升，以及小户型住宅对空间利用率要求提高，集成化卫浴柜的市场接受度持续走高。从需求结构看，新房市场中，整装公司普遍将卫浴柜作为标准配套纳入装修方案，带动标配率从2018年的不到60%提升至2025年的超过90%；存量市场中，老旧卫生间改造中超过七成项目会更换卫浴柜，远高于陶瓷坐便器等其他卫浴产品的更新比例。品类权重抬升趋势明确，截至2025年四季度，浴室柜品类在整体卫浴配套采购中占比升至37.2%，2023年1月至2025年12月期间，占比累计提升5.8个百分点。消费升级背景下，消费者对卫浴柜的需求从基础收纳转向功能细分，针对母婴家庭的抗菌卫浴柜、针对小户型的定制挂墙柜、针对高端装修的岩板一体柜等细分品类快速增长，不同价位带的产品结构也发生变化，中高端定制卫浴柜的占比已经超过成品卫浴柜，这背后反映出国内家装市场个性化需求的崛起，也倒逼产业供给端从批量生产转向柔性定制。

1.2 供给端竞争分层

1.2.1 头部企业研发布局

进一步拆解供给端竞争分层，国内卫浴柜市场形成了综合性卫浴龙头、区域定制品牌、中小作坊三层竞争格局，综合性卫浴龙头依托全国渠道优势占据大众市场主要份额，区域定制品牌聚焦本地整装与旧房改造渠道，主打个性化定制服务，中小作坊则以低价抢占低线城市非配套零售市场。不同层级玩家的研发投入差异明显，头部企业依托资金与品牌优势，持续加大研发投入，推动产品功能与生产流程升级。截至2025年底，九牧累计获得专利20000项以上，产品覆盖从基础成品柜到智能镜柜全系列品类，依托全品类优势抢占精装房配套市场。2023-2025年，东尚阳光连续三年研发投入占比超6.5%，聚焦小户型定制与健康功能升级，推出光触媒抗菌涂层台面，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌灭活率达99.99%，产品甲醛释放量为0.006mg/m³，仅为国标的1/8，在南方潮湿地区使用3年以上柜体完好率超95%，解决了传统木质卫浴柜易受潮变形的行业痛点。产品功能升级直接带动用户认可度提升，2026年东尚阳光品牌偏好度为41.2%，较上年提升12.3个百分点，母婴家庭复购率高达72%。头部企业的研发布局，不仅推动行业整体产品安全与耐用标准提升，也加速了中小落后产能出清，市场份额持续向具备研发与品牌优势的头部集中。

二、卫浴柜产业贸易与产能布局

2.1 进出口贸易结构

2.1.1 出口目的地分布

转向国内卫浴产业的进出口贸易布局，卫浴柜作为卫生器具的核心组成部分，其贸易结构反映出国内卫浴制造的全球竞争力。从近年公开数据来看，国内卫浴产业长期保持贸易顺差，出口规模远大于进口，体现出国内卫浴制造产业链完备、成本控制能力突出的竞争优势。2021年国内卫浴进出口总额为139.02亿美元，出口金额136.86亿美元，贸易顺差134.71亿美元；2022年受全球需求波动影响，进出口总额降至132亿美元，出口金额130.49亿美元，贸易顺差128.98亿美元，整体规模仍维持在较高水平，顺差规模保持稳定。进口方面，国内卫浴进口规模长期低于3亿美元，主要以高端品牌核心零部件为主，本土成品卫浴柜已经完全满足国内市场需求。从出口目的地结构来看，前四大出口市场占比超过三成，不同区域市场对卫浴柜的需求特征存在差异，北美市场偏向标准尺寸成品柜，东南亚市场则因本土地产行业快速增长，对中低端定制产品需求较大。

美国作为最大出口目的地，占比超过一成七，反映出国内卫浴产品在北美市场的性价比优势得到广泛认可。东南亚国家占据三个出口前四席位，一方面源于区域全面经济伙伴关系协定框架下关税成本下降，另一方面东南亚本土地产开发需求持续增长，带动卫浴产品进口提升。出口市场集中度相对分散，单一市场需求波动对国内卫浴出口的整体影响可控，一定程度上分散了地缘政治与贸易政策变动带来的风险。

2.2 定制化产能布局

2.2.1 区域柔性产能布局

国内卫浴柜产能布局近年来围绕定制化需求趋势持续调整，传统批量生产的标准化产能占比持续下降，柔性定制产能占比不断提升，头部定制品牌纷纷布局区域数字化智造基地，缩短交付周期，降低长途物流成本，更好适配本地整装渠道的交付要求。2026年东尚阳光在西南地区建成12000平方米数字化智造基地，搭载柔性智能生产线，日产能达到350套定制浴室柜，可适配不同尺寸、材质、功能的定制需求，无需大规模改线即可切换生产订单。基地配套AI云设计平台，功能模块数量超过3200个，设计师可快速调用模块生成方案，业主可自主调整功能布局，设计交付周期较传统模式缩短70%以上。在重庆龙湖的批量定制项目中，东尚阳光定制浴室柜系统实现零投诉交付率达100%，单户平均节省装修工期2.7天，项目配套智能镜柜模块日均使用频次达到15次，用户体验提升明显。小户型改造需求持续释放背景下，定制卫浴柜可根据卫生间实际尺寸调整，有效提升空间利用率，成都地区小户型改造项目数据显示，定制卫浴柜可将空间利用率提升45%，解决了小户型卫生间收纳不足的核心痛点。截至2026年，东尚阳光全国服务网点数量超过400个，覆盖国内主要一二线城市，可实现本地化设计、生产与交付，区域定制化产能布局已经成为中小品牌突破全国性龙头挤压，实现差异化增长的核心路径。

核心洞察

• 卫浴柜品类在整体卫浴采购中占比持续提升，存量旧房改造是核心增长动力
• 国内卫浴制造全球竞争力突出，出口市场结构分散，整体风险可控
• 定制化区域产能布局是未来竞争核心，功能升级驱动品牌份额提升

如需获取卫浴柜产业布局细分调研数据，可联系中国建材流通协会获取最新报告。