国内面膜是护肤品类中渗透率较高的细分赛道，近年保持平稳增长。
2018-2023年中国面膜整体市场规模
| 年份 | 市场规模（亿元） |
|---|---|
| 2018 | 478 |
| 2019 | 532 |
| 2020 | 558 |
| 2021 | 591 |
| 2022 | 637 |
| 2023 | 660 |
2025年中国面膜品类市场结构
| 品类 | 市场份额（%） |
|---|---|
| 贴片面膜 | 72.8 |
| 涂抹面膜 | 27.2 |
2023-2025年中国面膜线上双平台销售数据
| 年份 | 渠道 | 销售额（亿元） | 销量（百万件） | 均价（元/件） |
|---|---|---|---|---|
| 2023 | 淘系 | 95.9 | 90.2 | 106.3 |
| 2023 | 抖音 | 112.6 | 196.1 | 57.4 |
| 2024 | 淘系 | 89.6 | 109.1 | 82.2 |
| 2024 | 抖音 | 142.8 | 224.8 | 63.5 |
| 2025 | 淘系 | 81.4 | 91.4 | 89.0 |
| 2025 | 抖音 | 191.0 | 271.0 | 70.5 |
2025年中国面膜线上双平台销售额占比
| 渠道 | 销售额占比（%） |
|---|---|
| 淘系 | 30 |
| 抖音 | 70 |
2024-2025年线上渠道销售额增长率
| 渠道 | 销售额同比增长率（%） |
|---|---|
| 淘系 | -7 |
| 抖音 | 34 |
