中国报告大厅网讯，当前，中国婚纱及婚庆市场正经历深刻的结构性调整。尽管结婚登记数量呈现下降趋势，但单场婚礼的平均支出持续攀升，呈现出显著的“量减价升”核心特征。新一代消费者成为市场主力，他们的偏好正重塑从设计、生产到零售的整个产业链条，推动行业向个性化、体验化与可持续化方向转型。

  一、婚纱行业概况及现状：市场规模稳定与消费结构演变

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国婚纱产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，根据预测，2025年婚纱市场规模预计将突破300亿元，并有望在2030年达到410亿元。与之紧密相关的婚庆行业规模庞大，2023年已达到4860亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率将保持在9.2%。消费结构正在发生关键变化，2023年，“95后”及“00后”消费者占比已超过60%，成为绝对的消费主力。他们的崛起直接带动了消费偏好的转变，超过90%的新人希望婚礼及婚纱能融入个人故事，这使得定制化婚纱受到68.3%新婚人群的青睐。同时，婚纱礼服及摄影在单场婚礼平均支出（2023年已突破12万元）中占比高达35%，凸显了其核心价值。

  二、婚纱消费趋势概况及现状：个性化、国潮与理性消费并存

  新一代消费者对婚纱的需求超越了传统形式。个性化是首要诉求，这不仅体现在对独家设计的追求，也体现在文化内涵上，38.7%的消费者选择中式婚礼，且这一比例预计在2025年将突破45%。“新中式”婚嫁礼服风潮为本土婚纱品牌创造了历史性机遇。另一方面，理性消费与可持续理念深入人心，38.7%的消费者选择婚纱租赁服务，预计到2027年，可持续婚纱的市场份额将达到约15%。婚纱的“再利用”价值正成为重要的购买决策点，消费者开始为整个婚嫁周期配置“场景化衣橱”。

  三、婚纱市场渠道与区域概况及现状：线上增长迅猛与下沉市场潜力

  销售渠道呈现深度融合态势。线上渠道增长显著，2023年国风婚纱线上销售额同比增长42%，婚纱类商品交易总额同比增长70%。社交平台和关键意见领袖对消费决策影响巨大，42.7%的消费者表示其购买决策受此影响。线下门店则日益转型为重要的体验与服务中心。从区域市场看，三线及以下城市展现出强劲增长潜力，其客单价年均增长率达到9.2%，成为不可忽视的重要市场。

  四、婚纱供应链与产能概况及现状：供需紧平衡与效率提升

  从产能与供需预测来看，行业呈现供需紧平衡状态。预计2025年产能为850万件，产量为680万件，产能利用率为80.0%，国内需求为620万件；到2029年，产能将增长至970万件，产量820万件，产能利用率提升至84.5%，国内需求为720万件。这种背景下，供应链的响应速度与灵活性成为核心竞争力，推动行业形成头部品牌垂直整合与中小品牌依托“小单快反”柔性供应链并行的格局。

  五、婚纱产业技术赋能概况及现状：数字化驱动全链路升级

  技术正全方位驱动婚纱产业升级。在设计环节，3D建模与虚拟样衣技术能有效缩短开发周期并减少浪费。在生产环节，智能制造与自动化裁剪技术有助于提升生产精度与效率，缓解高端手工艺人才的压力。在零售环节，AI量体与AR试穿技术正在提升线上定制体验与线下服务效率，成为数字化转型的关键方向。

  总结而言，2025年的婚纱行业正站在一个以消费者需求深度变革为牵引的新起点。市场未来属于那些能够精准把握个性化、国潮化、可持续化消费脉搏，并能通过创新技术、灵活供应链和深度融合的渠道模式，高效提供高情感附加值产品与服务的企业。品牌化、服务化与技术赋能将是构建长期竞争优势的基石。