中国报告大厅网讯，近年来，中国空气净化器市场经历了漫长的调整期，在连续七年规模下跌后，于 2024 年迎来关键转折点，销售数据实现两位数增长，成为家电行业中的亮眼板块。随着消费者健康需求升级、产品功能创新及政策支持，空气净化器市场不仅在 2024 年焕发活力，2025 年也被寄予延续增长的期望，行业正从沉寂走向持续发展的新阶段。

  一、空气净化器市场 2024 年实现突破：2017 年后首次量额同增，线上渠道成增长主力

  中国报告大厅《2025-2030年中国空气净化器行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告》指出，自空气质量好转后，空气净化器市场曾长期处于低迷状态，而 2024 年市场表现彻底扭转这一局面，尤其是线上渠道增长显著。2024 年 1-11 月，中国空气净化器市场零售额达 55.8 亿元，同比增长 32.6%;零售量为 322.6 万台，同比增长 36.5%，这是 2017 年之后空气净化器销售额和销量首次同时实现同比增长，为行业注入新活力。

  从渠道分布来看，线上市场是空气净化器增长的核心驱动力。2024 年 1-11 月，空气净化器线上市场销售额为 50 亿元，同比增长 37.2%;销量为 305.1 万台，同比增长 39.1%，线上市场销售额和销量基本回归 2016 年和 2018 年水平，但与 2017 年巅峰时期仍有差距。线下市场虽增长相对平缓，但也实现正向增长，同期销售额为 5.8 亿元，同比增长 2.7%;销量为 17.5 万台，同比增长 2.7%，虽与过往巅峰差距显著，但已打破长期下滑趋势。

  值得注意的是，2024 年空气净化器渠道格局出现新变化，抖音渠道占比快速提升。自 2024 年第二季度起，抖音在线上渠道的占比明显提高，随着头部品牌陆续进驻，渠道内产品价格段分布得到改善，打破此前以中低端产品为主的局面，经过一年发展，抖音渠道价格段分布已接近线上整体水平，为空气净化器市场拓展了新的增长空间。

  二、空气净化器市场细分赛道分化：除甲醛成基础功能，宠物净化器成新增长点

  从产品功能来看，除甲醛已成为空气净化器的基础配置，当前九成左右的空气净化器产品都具备除甲醛功能，但该领域增速缓慢，已进入红海市场。为提升用户体验，让甲醛去除过程可视化，空气净化器企业开始发力空气质量检测模块，越来越多产品搭载甲醛数显功能，不过目前该功能的精确度仍有待提高。

  从价格段分布来看，甲醛数显功能在中低端空气净化器中快速普及。2023 年 “双 11” 期间，2000 元以下具备甲醛数显功能的空气净化器占比仅 15%，而 2024 年 “双 11” 这一占比已提升至 41.5%，头部品牌的快速跟进推动了该功能在大众价位产品中的普及，让消费者对空气净化器的净化能力感知更明显，产品实用性进一步提升。

  在红海市场之外，宠物空气净化器、大参数空气净化器、加湿空气净化器等细分赛道表现更优，其中宠物空气净化器潜力突出。尽管目前宠物空气净化器市场占比仅为 10% 左右，但增速较快，有望成为未来高增长赛道。随着宠物经济发展，养宠家庭数量增多，宠物毛发、异味、过敏原等问题催生了对专业空气净化产品的需求，2024 年头部品牌加大投入后，宠物空气净化器需求集中爆发，消费者认知度提升，同时上游零部件企业也针对性创新，如推出能有效吸附宠物毛发、除味、抗菌、抗病毒的宠物滤网综合方案，进一步推动宠物空气净化器品类发展。

  三、多重因素驱动空气净化器行业增长：需求、产品力与政策形成合力

  2024 年空气净化器市场的高速增长，是需求升级、产品力提升与政策支持共同作用的结果。从需求端来看，随着人们生活水平提高和健康观念增强，消费者对室内空气质量关注度日益增加，雾霾天气、装修污染、过敏原、病毒传播等问题，让消费者更深刻认识到空气净化器对呼吸健康的重要性，其中装修污染是当前消费者购买空气净化器的主要原因，直接推动了具备除甲醛功能的空气净化器需求增长。

  在产品力提升方面，头部空气净化器品牌持续加大资源投入，从研发创新、性能优化到外观设计、功能拓展全方位发力，以提升产品综合竞争力。部分品牌对主流经典空气净化器产品进行全系升级，涵盖技术革新、智能化提升及能效优化，升级后的产品获得新老消费者认可;同时，品牌还通过拓宽宣传渠道、丰富宣传形式、增加宣传频次，采用线上线下结合的推广策略，提升空气净化器产品的市场曝光度和品牌影响力，以小红书平台为例，2024 年空气净化器相关作品较去年同期增长近 70%，商业笔记增长超 400%，有效拉动市场需求释放。

  政策支持也为空气净化器市场提供了助力。2024 年家电行业 “以旧换新” 政策成为重要关键词，国家出台系列补贴政策推动设备更新和消费升级，部分省市已将空气净化器纳入补贴范围，包括吉林、山西、四川及无锡、六盘水、芜湖等。自 2024 年 9 月补贴落实后，空气净化器潜在需求得到释放，尤其是高端产品，线上监测数据显示，补贴前空气净化器品类零售额同比日常增长约 40%，补贴后增长至 90% 以上，即便 “双 11” 结束后，补贴对行业日常增长的拉动仍维持在 20%-30%。不过目前纳入补贴范围的省市较少，政策对空气净化器市场的刺激效果较其他主要家电品类偏弱，更多起到锦上添花作用，主要推动现有消费人群的结构升级和部分观望消费者的集中转化，未透支行业增长潜力。

  四、空气净化器行业 2025年展望：有望延续小幅增长，能效新标准带来挑战与机遇

  基于 2024 年的增长基数和多重利好因素，空气净化器行业 2025 年有望维持小幅增长态势。从市场结构来看，2000 元以下的大众空气净化器产品，将在参数升级的拉动下有望回升市场份额;而在新一轮参数升级趋势下，中高端空气净化器的价格分界将更加模糊，高端产品将面临更激烈的竞争压力，市场竞争焦点逐渐向产品性能和性价比转移。

  2025 年空气净化器行业也将面临新的行业标准考验，GB 36893-2024《空气净化器能效限定值及能效等级》将于 2025 年 10 月 1 日正式实施。按照新标准规定的能效限定值，当前市场在售的空气净化器产品中，可能有 10%-15% 将被淘汰。这一标准的实施将推动空气净化器产品质量和技术升级，加速淘汰技术水平低下、低能效等级的产品，有利于行业整体健康发展，但同时也将给相关企业带来不小的技术升级和产品调整挑战。

  综合来看，中国空气净化器市场在 2024 年实现了七年调整后的关键突破，量额双增的表现验证了市场需求的复苏和行业发展的潜力。从驱动因素来看，消费者健康需求升级为市场提供了持续动力，产品细分创新打开了新的增长空间，政策支持则为市场注入了额外活力。尽管 2025 年行业将面临能效新标准的挑战，且高端产品竞争加剧，但整体而言，在需求、产品力与政策的持续作用下，空气净化器行业仍有望延续增长态势，逐步进入更加成熟、规范的发展阶段。