中国报告大厅网讯，随着直播电商在消费领域的渗透率持续攀升至68%，其作为数字经济的重要引擎正加速重塑商业生态。与此同时，伴随虚拟现实交互、AI智能推荐等技术的迭代，行业也面临新型虚假宣传和消费者权益保护挑战。2025年10月市场监管总局披露的数据显示，我国直播领域专项整治已取得阶段性成果，为行业规范化发展奠定基础。

  一、直播营销乱象频发：虚假宣传与资质造假成为监管重点

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国直播产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，近年来，部分不法商家通过"免费健康讲座""专家义诊"等引流手段将老年群体导入私域直播间，虚构产品功效或伪造"专家人设"实施诱导消费。据统计，2025年专项整治行动中已查办相关违法案件4516件，涉及罚没金额达6876.91万元。不法商家通过虚假资质包装普通商品为"神药""神器"，甚至利用直播结束后立即关闭频道、解散群组等方式逃避责任，严重损害消费者权益。

  二、直播技术迭代加速：虚拟现实交互提升购物体验但暗藏风险

  当前直播营销已深度融入AI虚拟主播、3D产品展示等技术手段。然而技术应用的双刃剑效应凸显：部分直播间滥用"伪科学养生课"场景，通过算法精准推送虚假信息，甚至伪造医学认证误导消费者。数据显示，2025年前三季度市场监管部门共核查平台内直播主体7213个、视频内容39222条，形成有效违法线索606条。

  三、直播监管体系强化：2025年专项行动成效显著

  针对私域直播领域突出问题，监管部门通过"线上线下联动+全链条执法"模式取得突破。截至2025年9月底，上海已立案查处89件相关案件，关闭问题门店12家；广东累计对两个重点平台立案调查，并推动3611家涉事主体完成整改，涉及金额达382.42万元。专项行动还向纪检监察机关移送违规线索95条，形成强大执法震慑。

  来看，2025年直播行业在技术革新与监管升级的双重驱动下正走向规范化发展。通过强化资质审查、完善售后保障体系以及运用大数据监测手段，监管部门有效遏制了虚假宣传乱象。未来需持续优化"科技+制度"治理模式，在保护消费者权益的同时推动直播经济健康可持续发展。随着2025年第四季度专项整治进入收尾阶段，行业生态将加速构建诚信透明的市场环境。