在智能手机增速放缓背景下，手持智能影像设备成为消费电子领域的新蓝海。GoPro、大疆等品牌通过技术创新持续引领市场，而以OPPO、vivo为代表的手机厂商正加速布局这一赛道。据行业观察显示，2025年全球运动相机与全景相机市场规模已突破600亿元，头部企业市值屡创新高，政策环境对新兴技术的扶持进一步推动了产品迭代与生态构建。

  一、智能运动相机市场爆发：技术迭代与消费场景拓展推动行业增长

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国相机行业发展趋势分析与未来投资研究报告》指出，手持智能影像设备主要分为运动相机和全景相机两大方向。前者凭借高强度运动适配性占据高端市场主导地位，后者通过360°拍摄功能满足专业创作需求。当前全球头部企业包括GoPro、大疆及影石创新等，其核心竞争聚焦于防抖算法、色彩还原技术及AI剪辑能力的突破。据行业测算，2027年运动相机出货量将达6907万台，全景相机需求预计增至316万台，市场空间持续扩容。

  手机厂商的入局加速了这一趋势：vivo于去年底启动手持云台相机项目，已组建超200人团队并完成样机开发；OPPO则由Find系列核心部门牵头立项，在影石创新科创板上市后迅速跟进。两家企业的动作印证了行业判断——智能影像设备不仅具备超过50%的毛利率，更可能成为手机业务外的新利润增长点。

  二、相机产品竞争格局重塑：手机厂商入场的技术与供应链优势

  尽管运动相机市场已形成GoPro和大疆双雄局面，但手机厂商凭借多年技术积累快速突破壁垒。以OPPO、vivo为例，其影像团队规模超千人且研发投入累计超百亿，核心算法能力可直接迁移至新领域。例如防抖算法优化需海量用户数据支撑，而两家公司庞大的手机用户基数为此提供了天然优势。

  供应链协同效应进一步降低进入门槛：相机所需的核心零部件如SoC/DSP芯片、光学模组与智能手机高度重叠。作为舜宇光学等头部供应商的长期合作伙伴，OPPO和vivo能快速整合资源并控制成本。据内部测算显示，仅需销售数十万台产品即可实现盈亏平衡，这为后续市场扩张奠定了基础。

  三、政策环境与行业生态：创新扶持推动技术本土化竞争升级

  2025年中国持续加码智能硬件产业支持政策，从研发补贴到税收优惠多维度鼓励技术创新。在此背景下，影石创新等本土企业加速崛起，其科创板上市后市值一度突破1400亿元，甚至超过部分手机厂商的整体估值水平。这一现象倒逼OPPO、vivo等传统硬件巨头必须通过布局智能影像设备维持市场话语权。

  行业竞争已从单纯硬件比拼转向生态构建。头部玩家正通过AI剪辑软件、云存储服务及运动社区运营深化用户粘性。例如大疆推出“一键成片”功能后，其相机产品销量同比激增120%，这一案例促使OPPO、vivo重新评估自身在内容生态领域的布局策略。

  2025年智能影像设备市场呈现三重核心特征：技术迭代加速硬件性能边界突破；供应链整合能力成为新入局者的竞争护城河；政策红利推动本土企业实现从跟随到引领的跨越。OPPO、vivo的入场不仅加剧了运动相机赛道的竞争，更折射出消费电子行业寻求第二增长曲线的战略转向。随着全球市场需求持续释放，未来三年智能影像设备或将重构现有市场格局，并催生更多跨领域融合创新。（数据更新至2025年9月）