中国报告大厅网讯，据最新行业统计，2025年全国商超企业自有品牌商品销售额突破3800亿元，同比增长17%，占整体零售规模的9.2%。其中，头部企业自有品牌渗透率已超过40%，成为驱动行业增长的核心动力。

  一、商超行业加速布局自有品牌，差异化竞争成主流趋势（附2025年市场渗透率数据）

  中国报告大厅发布的《十五五商超行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，当前中国商超行业正经历结构性转型，通过打造高质低价的自有品牌形成核心竞争力。以步步高为例，其2025年上半年净利润达2.01亿元，同比扭亏为盈，关键举措包括关闭低效门店、优化供应链并深化自有品牌战略。红旗连锁同期实现净利润2.81亿元，同比增长5.33%，通过扩容"红旗优选"系列商品矩阵满足多元消费需求，进一步巩固市场地位。

  二、商超供应链重构与成本控制实践（含生鲜品类源头采购数据）

  多家企业通过垂直整合提升毛利率。新华百货采用源头直采和联合养殖模式，将生鲜类商品的采购成本降低12%-18%；重庆百货则推出"宝元通"自营黄金品牌，在4家门店实现1500万元销售额，并拓展定制金条、钱币等差异化产品线。数据显示，商超企业通过自有品牌建设使综合毛利率提升3-5个百分点。

  三、消费升级推动商超产品创新方向（附2025年细分品类增长数据）

  消费者对品质与个性化的追求催生新品类爆发式增长：美团小象超市的"手作糯米烧卖"上半年销售额同比增长89%；盒马鲜生"烘焙瑞士卷"系列复购率达34%，带动其生鲜食品板块收入增长21%。值得注意的是，谷饲鲜鸡蛋、精酿啤酒等特色商品在商超渠道的年复合增长率超过30%，远高于传统快消品增速。

  四、行业挑战与未来战略定位（含消费者满意度调研数据）

  尽管自有品牌市场空间广阔，但同质化竞争仍存隐忧。2025年上半年第三方调查显示，18%消费者认为商超自有产品存在质量波动，23%对创新速度不满意。专家指出，企业需避免低价低质标签，应聚焦"品质+差异化"战略：中百集团通过推出300余款自有商品建立细分优势；红旗连锁则运用数字化工具实现精准选品，其"高质低价"策略使客群留存率提升15%。

  2025年商超行业数据显示，自有品牌已成为企业破局的关键路径。随着供应链效率持续优化和消费者需求升级，预计到2026年该品类规模将突破5000亿元。然而，企业需警惕同质化陷阱，在产品研发、质量管控及品牌塑造上构建长期竞争力。未来商超竞争的制高点，必将落在如何通过自有品牌实现"价值创造"而非简单的价格战。（数据来源：行业统计报告及上市公司公开财报）