中国报告大厅网讯，——市场规模突破4800亿元，老年群体成主要消费对象

  随着人口老龄化加速和健康意识提升，我国保健品行业在2025年继续保持稳健增长态势。据行业统计数据显示，当前全国保健品市场规模已超4800亿元，年复合增长率达12%，其中60岁以上消费者占比超过45%。与此同时，市场监管总局与消协联合发布的消费提示指出，私域直播渠道中针对老年人的虚假宣传、资质造假等问题频发，成为行业健康发展的主要风险点。

  一、保健品营销新形态下的消费风险：从线下引流到直播间套路

  近年来，部分商家通过"免费体检""社区养生讲座"等场景吸引老年人参与活动，并诱导其加入微信社群。数据显示，约30%的私域直播流量来自此类线下导流行为。在直播间内，商家利用"祖传秘方""专家认证"等话术虚构产品功效，甚至宣称保健品可替代药物治疗高血压、糖尿病等慢性病。这类违规宣传导致老年人群体年均因保健品消费受骗金额超50亿元。

  二、保健品虚假宣传话术解析：情感营销与权威背书的双重陷阱

  私域直播间的营销策略呈现高度场景化特征："亲情关怀式"客服话术配合"限时秒杀""最后库存"等紧迫感营造，使消费者决策时间缩短至3分钟内。研究显示，85%的虚假保健品广告存在"根治疾病""包治百病"等禁止性用语，更有商家虚构医疗机构合作背景伪造信任背书。这种营销模式导致2024年保健品投诉量同比激增67%，其中涉及老年人的案例占比高达81%。

  三、保健品资质核查关键指标：从蓝帽子到国药准字的技术门槛

  消费者在选购时需重点关注三大核心信息：保健食品必须标注"蓝帽子"标识及国家市场监督管理总局批准文号（国食健注G+年号），药品则应具备"国药准字"批号。2025年上半年数据显示，市场监管部门查处的违规保健品中，仅17%公示了完整资质信息。通过登录国家药品监管局官网进行备案查询，可有效识别83%的虚假产品。

  四、正规渠道消费指引：构建从购买到维权的全链条保障

  建议消费者优先选择在天猫、京东等具备资质审核机制的电商平台采购保健品，并留存直播录屏、支付凭证等电子证据。数据显示，通过正规平台交易的纠纷解决率较私域渠道高出40个百分点。对于单价超过2000元的大额消费，应要求商家提供产品检测报告并签订书面协议。

  五、未来发展趋势与监管升级：科技赋能下的行业净化之路

  随着AI识别技术在直播领域的应用，市场监管部门已实现对"包治百病""专家推荐"等违规话术的实时监测，违规直播间封禁速度提升至分钟级。预计2026年将建立全国统一的保健品溯源系统，消费者可通过扫码查询产品全生命周期信息。与此同时，针对老年消费者的专项普法宣传覆盖率计划在2025年底前达到90%，形成"社会共治+技术监管"的新型治理体系。

  当前我国保健品市场正经历从规模扩张到质量提升的关键转型期。通过强化直播领域监管、完善资质核查机制和优化消费维权路径，行业有望在2026年实现虚假宣传投诉量下降40%的目标。消费者需增强风险意识，在享受健康消费需求的同时，主动运用法律武器维护自身权益，共同推动保健品产业向规范透明方向发展。