中国报告大厅网讯，——基于全年统计数据及平台生态发展分析

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国团购行业项目调研及市场前景预测评估报告》指出，在数字经济持续渗透的背景下，团购模式正经历从传统拼团到场景化消费的新一轮进化。截至2025年6月，我国线上团购市场规模突破1.2万亿元，其中本地生活服务类订单占比达47%，与之形成鲜明对比的是，实物商品团购规模同比下降18%。这一数据折射出消费者对即时性、场景化需求的转向——正如短视频平台中"新粮票"现象所揭示的：一张小小的团购券，正成为连接家庭消费、代际沟通甚至财富管理的新载体。

  一、消费场景革新：2025年数据显示团购成为家庭基础消费载体

  抖音平台上关于"一代人有一代人的粮票"话题累计播放量达3.1亿次，其中86%的互动内容聚焦于本地生活服务类团购。消费者通过囤积餐饮、教育等高频刚需项目的优惠券，将传统现金支付转化为可规划的消费凭证。某连锁快餐品牌统计显示，2025年Q2其门店核销的纸质团购订单量环比增长135%，主要源自家长为未成年人预留的"电子粮票"需求。

  二、代际差异显现：从校园场景到职场需求的多元化应用

  数据显示，6-18岁群体持有的团购券中，餐饮类占比达62%（其中小吃快餐占40%），而职场人群则更倾向囤积健身、咖啡等服务类优惠。这种分化在短视频内容创作中尤为明显：以"煎饼果子+辣条套餐"为代表的校园场景视频获赞超980万次，而职场用户分享的"通勤时段可退券策略"相关话题播放量也突破450万次。平台数据显示，支持随时无损退款的团购产品复购率较传统模式提升3倍。

  三、平台机制创新：可退换政策降低消费者决策门槛

  2025年1-6月，抖音团购订单中未核销自动退款占比为37%，但用户平均持有券种数量较去年增长89%。这种"先囤后用"的消费模式本质是将资金转化为弹性资产：当出现临时消费需求时可立即使用，闲置则等值返还现金。某用户调研显示，42%的消费者认为该机制使其月均餐饮支出降低15%-30%，同时避免了冲动购物。

  【总结】

  从计划经济时代的粮食配给凭证到数字时代的消费管理工具，"粮票"概念在团购场景中实现了功能性蜕变。2025年的市场数据显示，这种模式不仅延续着资源优化配置的内核，更通过技术创新构建起可灵活调配、风险可控的新型消费生态。随着平台持续完善服务链路与用户教育，团购券正在从个体家庭财务管理工具，演变为重构本地生活服务供需关系的重要基础设施——这或许正是数字经济时代赋予"粮票"精神的新注解。