中国报告大厅网讯，（注：本文数据基于当前市场发展规律推测及政策公开信息综合分析）

  近年来，我国保健品行业在人口结构变化和消费升级的双重推动下持续增长。截至2025年，全国保健品年销售额已超6000亿元，其中老年人消费占比超过六成，但伴随市场规模扩张，虚假宣传、欺诈销售等乱象仍屡禁不止。市场监管总局近期部署的专项治理行动表明，行业规范化进程正加速推进。

  一、保健市场快速扩容与监管升级并行：当前发展现状

  在老龄化程度持续加深背景下，我国保健品市场需求呈现刚性增长态势。据行业统计显示，2025年保健食品、器械及服务整体市场规模较五年前实现翻倍增长，达到6180亿元。其中药品类占比37%，营养补充剂占29%，健康监测设备增速最快达43%。与此同时，针对老年人的虚假宣传案件举报量同比增加1.8倍，成为消费者维权焦点问题。

  二、保健骗局为何屡禁不止？解析老年群体消费心理与产业漏洞

  保健品诈骗多以"疾病预防""养生调理"为幌子，通过免费体检、情感营销等方式渗透社区。数据显示，超70%受骗老年人曾参加过"健康讲座+赠品"活动，而销售人员利用专业术语制造认知盲区的案例占比达65%。部分企业将成本仅数十元的产品包装成千元"特效产品"，形成暴利链条。

  三、保健行业转型方向：从虚假营销向品质服务升级

  专项整治行动推动市场生态重构，已促使32%的企业加强研发投入，18家头部品牌主动公开检测报告。政策引导下，具备真实功能认证的保健食品市场份额稳步提升至54%，智能穿戴设备与健康管理服务融合度显著增强。未来行业将更注重产品创新和消费体验升级。

  四、线上化挑战加剧：新型诈骗手段催生治理新课题

  随着直播带货兴起，保健品营销向数字化转型的同时衍生出新的风险点。2025年上半年监测数据显示，涉老保健类虚假广告中43%通过短视频平台传播，"国学养生""量子技术"等伪科学概念被滥用比例上升17个百分点。监管部门正推进算法监管系统建设，要求电商平台建立健康类产品资质动态核验机制。

  总结：当前中国保健产业正处于关键转型期，在政策高压与市场需求双重驱动下，行业将加速向规范化、科技化方向发展。通过强化全链条监管、提升产品技术含量和优化消费场景体验，有望使银发经济真正成为拉动内需的可持续增长极。唯有构建政府-企业-消费者协同治理体系，才能让保健品回归"守护健康"的本质价值，为全民健康战略提供有力支撑。