中国报告大厅网讯，——据最新数据显示，截至2024年底我国直播电商市场规模已突破4.9万亿元，用户规模达7亿人。伴随行业快速扩张，国家市场监督管理总局于6月10日正式对外公布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，标志着我国直播经济进入发展与监管并重的新阶段。

  一、2025年直播电商行业规模突破4.9万亿元规范化成关键课题

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国直播产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，当前我国直播电商行业呈现爆发式增长态势。数据显示，截至2024年底，直播电商交易额达4.9万亿元，同比增长37%，用户渗透率超65%。然而在野蛮生长过程中，虚假宣传、数据造假等问题频发。新规的出台将推动行业从"粗放式发展"转向"高质量规范经营"，为消费者权益保护和市场秩序维护提供制度保障。

  二、直播平台强化主体责任：身份核验与数据报送双管齐下

  《办法》明确要求平台经营者建立完善审核机制，对直播间运营者、服务机构及营销人员实施严格的身份认证和资质审核。数据显示，2024年直播电商领域投诉量同比上升18%，新规通过压实平台责任，将有效遏制虚假宣传等违规行为。同时规定平台需依法报送经营数据，并协助消费者维权，形成"事前预防-过程管控-事后处置"的全链条监管体系。

  三、直播间运营者面临新要求：审核制度与法律责任双重约束

  针对直播主体，《办法》首次明确直播间运营方须建立商品信息审核、身份核验等内部管理制度。据统计，2024年因虚假宣传导致的消费者投诉占比达35%，新规通过强化内容审核机制和细化处罚条款（包括责令整改、罚款直至停业整顿），倒逼市场主体提升合规意识。这一制度设计既保障了消费者知情权，也为行业可持续发展奠定基础。

  四、监管与发展的平衡：促进创新与防范风险并重

  新规在严控质量红线的同时，特别强调"不增加相关主体负担"的政策导向。数据显示，我国直播电商企业数量已超20万家，中小商家占比超过60%。通过优化平台数据报送流程、明确责任边界等设计，既避免监管过度抑制创新活力，又有效防范系统性风险，为行业技术升级和模式创新留出空间。

  结语：

  作为数字经济的重要组成部分，直播电商在2025年迎来关键转折点。《办法》的出台标志着我国正式构建起"市场驱动+制度护航"的行业发展新格局。通过强化平台责任、规范主体行为、完善监管机制，新规不仅为消费者权益提供更坚实保障，也将推动行业从规模扩张转向质量提升的新阶段，助力直播经济在规范化轨道上实现高质量发展。