中国报告大厅网讯，（基于2025年6月市场观察）

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国传媒行业发展趋势及竞争策略研究报告》指出，随着国内泛娱乐产业与消费市场的深度融合，以IP衍生品为核心的"谷子经济"正成为经济增长的新引擎。截至2024年底，我国谷子市场规模已达1689亿元，同比增长41%，预计2025年将突破2000亿元大关。这一现象级增长不仅源于年轻消费群体对圈层文化的深度认同，更得益于产业链各环节的专业化分工与创新模式的持续迭代。

  一、全产业链成熟驱动谷子经济爆发式增长

  从产业生态看，"谷子"已形成覆盖IP开发、衍生品设计生产及销售服务的完整闭环。上游IP端通过动漫、游戏等载体构建内容基础，中游开发端整合授权代理、原创设计与代工产能，下游则依托线上线下渠道构建多元消费场景。数据显示，全球娱乐类IP贡献了38%的授权零售额（约1355亿美元），而国内市场正加速复制这一模式：区域版权代理商、潮玩品牌及ODM工厂的专业化分工，使国产谷子品类从徽章、手办扩展至立牌、卡牌等多样化形态。

  二、IP竞争格局与转化难题并存

  当前我国头部IP仍以海外成熟内容为主导。统计显示，在2023年国内TOP50 IP价值榜单中，日本IP占比达38%（如奥特曼、机动战士高达），美国IP占22%（迪士尼系列居首）。相比之下，国产IP虽占据36%份额，但主要依赖游戏领域（《原神》《泡泡玛特》分列第6、7位），影视动漫IP的商业化转化率显著滞后。例如《哪吒之魔童闹海》上映首月周边销售额超3亿元的现象级案例，印证了优质内容与衍生开发结合的巨大潜力。

  三、用户圈层扩张催生消费新范式

  需求端增长动力强劲：国内泛二次元用户规模从2017年的2.12亿激增至2024年的5.03亿，ACGN文化的破圈传播使谷子消费突破年龄与地域限制。消费者购买行为已从单纯的商品属性转向"文化归属+社交联结"的复合价值追求——二手交易平台、社群拼团及C2M定制模式的兴起，进一步激活了长尾需求。值得注意的是，年轻一代将谷子视为自我表达媒介，其消费频次与复购率显著高于传统消费品。

  四、未来潜力：IP转化效率提升与产业协同深化

  行业持续扩容的核心在于三重突破：一是国产影视内容加速布局衍生品开发。例如《哪吒》系列的成功已促使更多制作方将周边规划前置，形成"内容+商品"的同步运营模式；二是供应链能力升级，海外版权方扩大中国授权范围的同时，本土代工厂通过材料创新（如可降解材质）与柔性生产提升竞争力；三是销售渠道网络化，专业谷店数量年均增长超50%，线上线下融合场景支撑起更高效的消费触达。

  总结展望

  当前我国谷子经济正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期。随着国产IP价值转化路径的完善、用户基数持续扩大及产业链协同效率的优化，预计2025年市场规模将突破2000亿元大关。投资者需重点关注内容创作方（如动漫影视公司）、授权运营平台及头部衍生品制造商三大领域，同时警惕IP生命周期波动对估值的影响。未来十年，伴随Z世代消费力释放与全球化布局深化，中国有望培育出具有全球影响力的本土超级IP集群。