中国报告大厅网讯，政策红利持续释放 家电消费展现韧性增长

  自去年8月全面推行以来，以旧换新补贴政策已实施九个月。数据显示，该政策不仅在家电销售淡季保持需求热度，更推动行业向品质化、场景化的消费升级方向发展。尽管市场对下半年走势存在分歧，但行业普遍认为消费者的核心诉求已从"购买产品"转向"改善生活方式"。

  一、国补政策持续释放红利 以旧换新成增长引擎

  数据显示，今年五一期间家电消费表现亮眼：某头部家居卖场通过政府补贴带动销售额达4.6亿元，较去年同期增长43.8%；上海地区电器销售额同比增长36%。自政策实施以来，全国累计实现118.1亿元销售额，其中财政补贴资金贡献19.8亿元。相关企业加速布局区域服务网络，通过增设子公司、升级数字化平台等方式完善以旧换新链条，进一步激活下沉市场潜力。

  二、行业面临挑战与机遇并存 消费动能转向深层需求

  当前家电消费呈现显著分水岭：一方面，政策驱动下品质类电器渗透率快速提升，清洁电器、智能洗碗机等改善型产品成为补贴政策的核心受益品类；另一方面，传统刚性需求占比下降倒逼行业创新。分析指出，市场疲软并非源于购买力不足，而是消费需求的结构性转变——消费者期待通过AI家电等新技术实现家庭场景升级。

  三、消费升级推动场景化解决方案崛起 存量时代开启服务竞争

  行业数据显示，2024年家电销售额首破万亿元大关，其中以旧换新品类高能效产品占比达90%。头部企业正加速构建"家场景"生态：某龙头企业将核心卖场经营面积扩大至3.3万平方米，品牌数量翻倍，并推出"零碳生活家""用户服务中心"等创新模块。这种从单品销售向整体解决方案转型的趋势表明，消费者更关注家电与家居环境的融合体验，以及智能化、绿色化带来的生活方式升级。

  结语：消费逻辑重构重塑行业格局

  在政策红利持续释放与市场动能转换的双重作用下，中国家电业正经历深刻变革。以旧换新不仅是短期刺激手段，更是推动产业升级的战略支点——通过加速淘汰低效产品、培育智能家电市场、构建场景化服务体系，行业正在从规模扩张向质量提升转型。未来竞争将聚焦于如何用创新解决方案满足消费者对品质生活的需求，在存量市场中开拓新增长空间。