中国报告大厅网讯，在重庆啤酒行业激烈竞争的背景下，一场围绕“山城啤酒”品牌的权属纠纷正持续发酵。随着嘉士伯重庆近日成功注册新商标，这场始于股权合作、涉及包销协议和品牌使用权的核心矛盾被推向新的高潮。双方博弈不仅关乎数亿元赔偿争议，更将决定未来四年到期后“山城啤酒”的市场命运与价值走向。

  一、历史渊源：从股权合作到权属纷争

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国啤酒市场专题研究及市场前景预测评估报告》指出，1999年，重庆嘉威啤酒有限公司通过重啤集团以“山城啤酒”商标使用权入股成立，获得33%股权。然而，协议未明确约定商标到期后的归属问题，为后续矛盾埋下伏笔。2009年签订的《产品包销框架协议》规定，重庆嘉威生产的山城牌啤酒需由重庆啤酒独家包销20年。这一合作曾支撑双方多年发展，但自2013年嘉士伯入主后，市场策略调整导致山城啤酒销量断崖式下滑：从2013年的100万吨跌至2019年的11.56万吨，至2023年与其他经济型产品合计仅售出9.84万吨。

  重庆嘉威指责重庆啤酒未履行包销义务，并认为其通过品牌降级（如将山城划为“低档”）加速市场流失；而重庆啤酒则强调协议条款限制了商标使用权的永久性，主张2029年包销到期后，嘉威将失去使用资格。双方在诉讼中各执一词：2024年法院一审判决重庆啤酒赔偿3.53亿元，但公司已上诉并计提负债2.54亿元。

  二、业绩承压下的品牌定位矛盾

  尽管“山城”系列属于经济型产品（4元以下），却是重庆啤酒当前唯一保持增长的品类。2024年数据显示，其销量同比增长13.49%，收入增长15.56%，成为公司为数不多的亮点。然而，在整体营收下滑1.15%、净利润下降16.61%的压力下（2024年数据），重庆啤酒正面临行业排名滑落——被燕京啤酒超越后降至第五位。

  高档产品（8元以上）收入占比虽超58%，但销量增长仅1.37%，收入却同比下降2.97%，反映高端化战略遭遇市场瓶颈；主流产品（4-8元）亦受冲击，销量下滑3.8%。这种结构矛盾凸显了经济型产品的不可替代性：若失去“山城”品牌使用权，其低端市场根基或被进一步削弱。

  三、商标注册背后的长期战略布局

  嘉士伯重庆近期密集行动显露战略意图：2024年至今已提交15件“山城啤酒”相关商标申请，涵盖文字、图形等多类设计。新获批的第78897444号商标（国际分类32类）更被视作对冲未来风险的关键一步——若法院最终判定重庆嘉威无权续用品牌，则其将彻底失去市场立足点。

  这一举措也被解读为提前布局后包销时代，意图通过注册固化对“山城”品牌的完全控制。嘉士伯强调商标使用权与20年协议绑定，主张到期即终止；而重庆嘉威则援引1999年的入股条款，称其拥有永久使用权，并累计支付超6亿元股利作为法律依据。

  四、市场博弈与未来挑战

  距离包销协议到期仅剩4年，双方的法律战和商业角力仍在持续。若法院最终支持嘉士伯立场，重庆嘉威可能被迫转向其他品牌或退出市场；反之，重庆啤酒则需承担品牌价值稀释风险。

  当前困境折射出行业转型的深层矛盾：高端化趋势下，如何平衡经济型产品的战略价值？对于重庆啤酒而言，“山城”不仅是低端市场的锚点，更是本地文化符号的象征。若贸然切断合作，可能引发市场真空或竞争对手趁机抢占份额；而维持现状则需协调股东利益与品牌管理效率。

  总结

  从股权纷争到商标注册、从业绩下滑到战略博弈，“山城啤酒”的命运成为重庆啤酒发展路径的关键变量。这场涉及数十亿元的权属之争，不仅关乎企业间的商业利益，更牵动着区域品牌的存续与消费者的选择。随着法律判决和市场变化双重压力逼近，如何在博弈中寻求平衡，将成为决定双方未来成败的核心命题。