中国报告大厅网讯，2025年5月28日

  随着人口老龄化加速与互联网技术普及，老年人药品、保健品消费需求持续增长，但部分不法商家利用信息差实施虚假宣传等问题日益凸显。国家市场监管总局近期启动全国性专项整治行动，直击“坑老”“骗老”乱象核心环节，通过线上线下协同治理筑牢消费安全屏障，为银发群体营造清朗的市场环境。

  一、聚焦新型营销渠道 严打线上虚假宣传

  近年来，不法分子利用直播带货、短视频营销等新兴手段实施保健品虚假宣传的现象呈高发态势。部分商家以“专家义诊”“免费试用”等话术包装伪高科技产品或养生服务，通过社交群组精准引流老年人群体，导致违法信息传播范围更广、危害更深。此次专项整治将重点排查网络平台中夸大功效的营销行为，强化对短视频、直播等场景的动态监测，切断虚假宣传链条。

  二、深化重点领域治理 打击全场景欺诈

  行动明确将“健康咨询”“康养旅游”“老年大学”等老年人高频活动场景纳入监管范围，严查以“疗效承诺”为噱头兜售伪劣保健品的行为。同时针对线下实体机构与线上平台联动的复合型骗局，建立跨区域执法协作机制。数据显示，市场监管部门已连续多年将保健领域列为重点整治对象，此次行动进一步扩大打击覆盖面，对虚假宣传、价格欺诈等违法行为实施全链条查处。

  三、强化广告审查力度 防范“神药”化陷阱

  针对保健品广告乱象，监管部门严格落实审查制度，严禁出现暗示疾病治疗功能的表述，并严厉打击通过健康养生讲座变相发布违法广告的行为。专项行动特别强调对食品和保健食品标签说明书的核查，严查虚构功效或非法添加成分等违法行为，确保产品宣传与实际功能相符，从源头阻断“保健品当药卖”的营销套路。

  四、构建长效监管机制 维护市场秩序

  通过此次专项整治，市场监管部门将建立常态化线索排查与联合执法机制，运用大数据技术提升违法信息识别效率，并畅通老年人维权渠道。数据显示，2023年全国已查处涉老虚假宣传案件逾千起，整治行动将持续巩固成果，推动形成社会共治格局。

  总结来看，此次专项整治以解决老年人消费痛点为导向，通过强化全链条监管、创新执法手段和深化公众教育，系统性打击保健品市场乱象。此举不仅有助于保护老年群体的财产安全与健康权益，更将倒逼行业规范发展，为银发经济高质量增长注入持久动力。