在全民健身热潮与消费升级的双重推动下，2025年运动服行业持续蓬勃发展，市场规模不断扩大，细分领域的个性化需求愈发凸显。高尔夫球运动服作为运动服市场的一个重要分支，随着高尔夫球运动在中国的日益普及，其消费市场也呈现出独特的发展态势。对高尔夫球运动服消费现状的研究，有助于深入了解消费者需求，为行业发展提供有力支撑。

  一、高尔夫球运动服消费研究对象与方法

  本次研究聚焦于高尔夫球运动服消费现状，以上海市区附近高尔夫球场上的爱好者为调研对象。《2025-2030年中国运动服行业市场深度研究与战略咨询分析报告》指出，这些爱好者将高尔夫球作为娱乐爱好，会在工作之余前往球场运动。调研在上海市区附近的高尔夫球练习场和高端正规球场展开，练习场人群涵盖初学者到专业运动员，保证了研究人群的多样性。

  研究采用多种方法。通过在相关学术和权威专业网站搜集整理资料，为研究奠定理论基础;设计科学合理的高尔夫球运动服开发调查问卷，在上海市区附近球场随机发放 76 份问卷，全部回收且均为有效问卷，有效回收率达 100%，问卷通过 9 个精心设计的问题，挖掘影响消费者运动服消费的因素以及对现有球服的满意度;运用 Excel 软件对调研数据进行统计处理，确保研究结果的准确性和科学性。

  二、影响高尔夫球爱好者运动服消费的关键因素

  (一)运动频率与打球目的影响消费行为

  分析爱好者参与高尔夫球运动的频率和打球目的，能够在一定程度上预测运动服消费群体的行为。调研显示，大部分人打球频率较低，主要是为了锻炼身体和娱乐;少数人每周多次，这类人群打球较为专业，可能是经常参赛的运动员。专业运动员更注重运动服的专业功能性，因其对比赛成绩影响较大;普通爱好者则更看重运动服的时尚、舒适和休闲属性，因为穿着是否得体直接影响他们在运动圈内的地位。由此可见，高尔夫球运动服的主体消费者并非专业选手，而是业余爱好者，他们对高尔夫球文化的推崇也体现在对运动服的讲究上。

  (二)品牌因素在消费选择中占据重要地位

  品牌不仅是产品的标识，更蕴含着产品的内在价值，在消费者选购商品时具有重要影响力。高尔夫球服饰品牌可分为专业高尔夫球服装品牌、时装品牌的高尔夫系列以及全能型运动品牌的子品牌。本次问卷针对性设置了代表性品牌，调查结果表明，超过 50% 的人选择了 NIKE GOLF，使其成为最受欢迎的高尔夫球运动服品牌，在中国市场占据重要地位，这也体现了品牌忠诚度对消费者购买决策的影响。

  (三)消费者对运动服装的认知决定消费需求

  高尔夫球爱好者对运动服装的认识，在一定程度上反映了运动服的消费需求与现状。高尔夫球运动装备丰富，每一件都体现着爱好者的审美观。调查统计显示，大部分人认为高尔夫球运动服比较重要，且对其面料和款式较为在意，这为新型高尔夫球运动服的研究和开发指明了方向，也预示着该市场良好的发展前景。

  三、高尔夫球运动服消费满意度现状

  高尔夫球运动对服装的运动机能和卫生舒适性要求极高，因此吸湿排汗、透气快干等功能性面料被广泛应用于高尔夫球运动服中。对现有高尔夫球运动服消费满意度的调查显示，大部分被调查者对运动服的吸湿排汗、舒适性方面比较满意，但答案多为比较满意这种模棱两可的表述，也反映出当前运动服仍有改进空间。

  高尔夫球运动从准备开球到收杆是一个连续过程，对运动服的设计要求既要穿着舒适，又不能妨碍挥杆和推杆动作。然而，调查发现现有高尔夫球运动服存在不足，运动部位受到约束，其中肩部是受约束最大的部位，其次是背部和手臂，腰腹部和颈部也有不同程度的约束，这在一定程度上影响了运动的进行，也明确了未来新型高尔夫球运动服的研究和改进方向。

  四、研究结论与行业发展展望

  综合来看，影响高尔夫球爱好者运动服消费的因素主要包括运动频率和打球目的、品牌以及对运动服装的认识。业余爱好者是高尔夫球运动服的主要消费群体，NIKE GOLF 是最受欢迎的品牌，消费者对运动服的面料和款式较为关注。消费者对现有运动服在吸湿排汗和舒适性方面较为满意，但运动服在肩部、背部等部位的约束问题有待改善。

  在未来，随着高尔夫球运动的进一步普及和消费者需求的不断升级，高尔夫球运动服需要满足多元化的审美需求，具备更好的穿着舒适性和功能性，以利于运动的开展。在服装结构上，无缝服装技术有望解决现有有缝服装的缺陷，成为未来高尔夫球运动服研究和发展的重要方向，推动高尔夫球运动服市场朝着更专业、更舒适的方向发展 。