中国报告大厅网讯，在上海加速建设“国际消费中心城市”的背景下，文旅产业正成为城市发展的核心引擎。2025年5月，由上海市旅游行业协会主办的年度盛事——白玉兰臻选活动正式启动，通过创新融合多元业态与数字化手段，为上海打造“入境旅游第一站”注入新动能。这一活动以“品质认证+场景革新”的双轮驱动模式，持续强化海派文旅品牌影响力，并首次将目光投向Z世代及年轻家庭客群的消费偏好，重塑都市旅游体验边界。

  一、聚焦文旅新消费场景 激活都市旅游新活力

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，作为上海旅游行业的标杆活动，白玉兰臻选自2024年首届起便以“培育文商旅体展联动新场景”为核心目标。2025年新增的“文旅新消费”板块成为最大亮点，重点围绕沉浸式剧场、文创市集、数字艺术展等潮流互动业态展开评选，覆盖红色文化体验、高端酒店服务及主题乐园运营等领域。活动通过整合全市文旅资源，构建起涵盖“游、住、食、娱”的品质标杆矩阵，2024年已遴选中共一大纪念馆、迪士尼乐园等20余家行业代表企业，形成示范效应。

  二、“标准+数据”双轮驱动 构建品质认证体系

  白玉兰臻选以科学严谨的评选机制确保公信力：一方面通过专家评审团对红色文化内涵、服务创新性进行深度研判；另一方面引入OTA平台消费数据，结合客诉率、复购率等量化指标动态评估企业表现。这种“标准制定+大数据支撑”的模式，在2024年首届活动中已验证其有效性，并推动行业形成可复制的品质提升路径。相关负责人指出：“我们不仅筛选优质供给端，更致力于构建从评选到传播的完整生态闭环。”

  三、沉浸式传播与生态闭环 打造城市文旅符号

  活动通过“平台联动+场景渗透”的传播策略实现流量转化：借助“五五购物节”开设专属直播间，在东方购物频道推出专题栏目，并联合洲际集团等头部企业打造主题日直播嘉年华。2025年新增的“云逛展+线上下单”模式，进一步打通了从内容展示到消费决策的链路。数据显示，这种沉浸式传播方式使活动曝光量同比提升3倍以上，同时带动入选企业的客流量与复购率显著增长。

  四、品牌推荐官计划 强化行业标杆效应

  为增强消费者信任感，白玉兰臻选首创“品牌推荐官”机制，邀请来自旅游、时尚及文化领域的权威人士组成专业矩阵。他们通过深度解读产品设计逻辑和用户体验价值，将活动转化为兼具口碑与流量的城市符号。该计划在2024年推动入选企业平均客诉率下降18%，并助力部分项目实现营收增长超50%的亮眼成绩。

  结语

  白玉兰臻选自启动以来，已从单一评选演变为上海文旅产业高质量发展的风向标与城市IP。随着2025年新增板块落地及传播体系升级，其不仅巩固了“品质认证”的行业地位，更以场景创新和数字赋能为全球游客打开理解中国都市旅游的新窗口。据悉，本年度入选名单将于今年上海旅游节期间正式公布，标志着这一活动正从区域标杆向国际文旅品牌加速迈进。