中国报告大厅网讯，2025年5月20日

  近日，浙江省内一场围绕“盈都来”品牌更名及商标注册的商业动态引发关注。有消息称，某商场将原名称“胖都来”调整为“盈都来”，而其股东方此前已申请多枚关联商标。这一系列动作不仅涉及地域性市场竞争，更折射出企业对品牌标识保护的战略布局。

  一、商场名称变更背后的品牌策略

  据公开信息显示，浙江某商业管理公司于2025年2月注册成立，并以“胖都来”为名开展线下零售业务。该名称因与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似而引发舆论讨论。然而，在运营数月后，商场方宣布更名为“盈都来”，并同步推进商标注册流程。这一调整被解读为对企业名称潜在法律风险的规避尝试，同时也试图通过重新定位强化自身市场辨识度。

  二、“肥都来”与“盈都来”的商标布局解析

  天眼查数据显示，该商场的实际控制方——浙江艺淘服饰有限公司和浙江盈都文化传媒有限公司——近期密集提交了多组关联商标申请。其中，“肥都来”商标覆盖广告销售、服装鞋帽等领域；而“盈都来”则聚焦于皮革皮具及建筑材料等类别。值得注意的是，所有商标当前均处于等待实质审查阶段，尚未完成最终注册。

  三、商标注册争议背后的法律风险与商业策略

  此次事件凸显了企业在品牌命名时面临的多重挑战：一方面需确保名称不侵犯既有权利人的合法权益；另一方面则要通过快速布局抢占市场先机。尽管两家股东公司选择以“盈都来”替代原名，但其此前申请的“肥都来”商标仍可能引发进一步争议。分析人士指出，此类操作既是对区域消费市场的试探，也反映了企业试图在名称相似性与法律合规间寻求平衡。

  总结

  从商场更名到商标密集注册，“盈都来”的动态折射出商业实体对品牌标识的高度重视。尽管当前商标状态尚未定论，但这一案例已为行业敲响警钟——在追求差异化竞争的同时，企业需更加谨慎地评估名称与商标的法律风险，并通过提前规划降低潜在纠纷成本。未来此类事件的发展，或将持续影响零售业及知识产权领域的市场格局。