中国报告大厅网讯，为进一步规范医疗广告市场秩序，维护消费者合法权益，5月9日，市场监管总局正式发布《医疗广告监管工作指南》（以下简称《指南》）。这一政策文件聚焦医疗行业健康发展需求，通过细化执法标准、明确责任边界等方式强化对医疗广告的全链条监管。

  一、明确执法原则与处罚尺度

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国医疗行业市场深度研究与战略咨询分析报告》指出，《指南》系统梳理了医疗广告监管的基本原则，强调依法行政与分类施策相结合。其中特别规定，在查处医疗广告违法行为时需综合考量违法情节轻重，细化“不予处罚”“从轻减轻处罚”及“从重处罚”的具体情形。例如，对轻微违规且及时整改的主体可免于处罚；而涉及虚假宣传、误导消费者的严重行为，则将面临加重处理。此举既体现监管温度，也强化了法律震慑力。

  二、严控特定领域违规行为

  针对当前医疗广告中的突出问题，《指南》着重规范三大重点领域：一是严禁利用“容貌焦虑”诱导消费，明确禁止通过虚构诊疗效果或制造社会审美压力进行商业宣传；二是严格管控面向未成年人的医美广告，要求相关内容必须符合青少年身心发展规律，杜绝误导性表述；三是对使用“最佳”“唯一”等绝对化用语的医疗广告，直接关联《广告法》第9条予以法律定性。这些细化规定有效填补了监管空白，提升了执法精准度。

  三、强调平台责任与行刑衔接

  在互联网医疗广告治理方面，《指南》强化了平台企业的主体责任，要求其建立广告审核机制并落实用户实名制管理。同时，《指南》重申对涉嫌犯罪案件的移送程序，明确当医疗广告违法行为达到刑事立案标准时，需及时移交公安机关处理。这一制度设计既压实了网络空间责任链条，又打通了行政执法与刑事司法的协同通道。

  《医疗广告监管工作指南》的出台，标志着我国医疗广告监管体系向精细化、规范化方向迈出重要一步。通过构建“事前预防—事中管控—事后追责”的全周期管理机制，政策既保护消费者免受虚假信息侵害，也引导医疗机构回归专业服务本质，为行业高质量发展提供了制度保障。未来，随着《指南》的落地实施，医疗广告市场环境将更加清朗，公众健康权益也将得到更有效维护。