随着数字技术的飞速发展，数字阅读市场在2024年呈现出诸多新特点与发展趋势，其市场规模持续扩大，商业模式发生转变，阅读场景日益多元化，这些变化为2025年及未来数字阅读行业的发展奠定了基础。

  一、市场规模稳步增长，数字阅读行业活力强劲

  《2025-2030年中国数字阅读行业市场调查研究及投资前景分析报告》2024年中国数字阅读市场营收规模达到661.41亿元，相较2023年的567.02亿元，增长了16.65%。从2020年到2024年，市场规模从351.60亿元稳步增长至661.41亿元，年均复合增长率约为17.11%，展现出数字经济新兴领域蓬勃发展的活力。尽管市场增长呈现一定的周期性特征，但整体仍处于活跃的成长阶段，数字阅读行业展现出较强的产业韧性和扩张能力。

  二、营收结构转变，数字阅读商业模式创新

  2024年数字阅读市场营收结构发生重要变化。订阅收入、版权收入和广告及其他收入分别占全年营收的42.13%、11.31%和46.56%。其中，订阅收入相对比重逐年下降，而广告及其他类型营收首次超越订阅收入，成为数字阅读市场最大的收入来源。这一变化表明数字阅读平台在流量变现和用户运营方面取得突破，广告及包括IP衍生、周边服务在内的其他业务从辅助性收入转变为支撑市场增长的主要力量。在细分领域中，大众阅读市场营收规模为488.85亿元，同比增长20.07%，其广告收入已经超越订阅收入成为第一收入来源;有声阅读市场营收规模为123.70亿元，同比增长6.32%，订阅模式和广告模式形成相对均衡的发展格局;专业阅读市场营收规模为48.86亿元，同比增长12.26%，仍以订阅收入为主要收入来源，但其他收入快速上升。

  三、作品总量与出海情况，数字阅读内容拓展

  数字阅读市场分析显示截至2024年底，我国数字阅读作品总量约为6307.26万部，同比增长6.31%。数字阅读作品总量虽仍在增长，但增速趋于平缓。在出海方面，截至2024年底，中国数字阅读出海作品的实际规模合计为80.84万部(种)，相比2023年增长6.03%。东南亚成为我国数字阅读作品“出海”的首选地区，古言现言、玄幻奇幻和都市职场分别占据我国数字阅读“出海”作品题材的前3位。这表明我国数字阅读行业在内容拓展上取得了一定成果，但也面临着外部市场环境和内容同质化问题等挑战。

  四、用户规模扩大，数字阅读习惯改变

  2024年，我国数字阅读用户规模为6.70亿，较2023年的5.70亿增长约1亿，增长率为17.52%。从2020年到2024年，数字阅读用户规模从4.94亿增长至6.70亿，5年累计增加约1.76亿，增幅达到35.63%。数字阅读用户占网民整体规模的比例也从2020年的49.95%上升至2024年的60.47%。然而，数字阅读用户的行为模式发生变化，平均单次阅读时长和年均阅读总量下滑，阅读方式从集中、连续的深阅读转向更为灵活、碎片化的形式，场景化阅读成为主流。

  五、2024年数字阅读行业特征，价值驱动与模式转型

  2024年，数字阅读行业呈现三大特征。首先，内容价值驱动行业高质量发展，作品增速放缓，但营收规模仍保持增长，行业转向更注重价值和沉淀的方向发展。其次，商业模式向以广告为主导转型，广告收入成为主要收入来源，反映出用户行为、内容策略和商业逻辑的多重调整。最后，阅读行为更趋向场景化和多元化，数字阅读平台和机构需要关注用户的生活状态和阅读节奏，构建更具可持续发展的数字阅读生态。

  六、未来展望，数字阅读行业持续发展

  未来，数字阅读行业将构建全龄友好普惠阅读生态，应对人口结构转型与知识加速迭代的挑战。同时，深化智能交互与信任机制应用，推动行业从传统的内容承载模式向智能化、互动化和可信化的方向发展。此外，数字阅读出海将推动中华优秀传统文化更好走向世界，突破语言、文化和版权障碍，建立更加开放、多元的出海生态。尽管数字阅读行业面临诸多挑战，但构建全方位的政策监管体系，促进数字阅读推广主体协同共生，营造友好的普惠性阅读生态，打造开放共享的多元治理格局，是推动行业持续健康发展的必由之路，对于深入推进全民阅读，加强社会主义精神文明建设，促进社会进步具有重要意义。