中国报告大厅网讯，今年“五一”假期期间，中国旅游市场展现出量价齐升的强劲势头，在县域经济崛起与全球化政策推动下，行业格局正经历深刻重构。数据显示，全国出游人次达3.14亿，同比增长6.4%，总消费突破1802亿元，增幅达8%。这一成绩不仅反映了消费信心的持续回暖，更揭示了文旅产业从规模扩张向品质升级转型的关键节点。

  一、国内游：县域崛起与消费升级重塑市场格局

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，今年“五一”假期，国内旅游市场呈现显著分层特征，人均消费574元虽较去年提升，但仍低于2019年水平。这一数据背后，是游客对“品质体验”的更高追求。酒店行业成为观察消费层级变化的典型样本：全国酒店整体入住率64.93%，RevPAR达184元，同比增长7.5%；其中高星级酒店表现尤为突出——四星级预订热度激增54%，五星级增长28%，远超低星级酒店的24%增幅。三线及以下城市居民成为高星酒店消费主力，预订量同比提升50%，尤其在江苏、浙江等地，小城游客更倾向前往邻近风景区或省会城市体验高端住宿。

  县域经济崛起为市场注入新活力。以华住旗下三四线城市酒店为例，蚌埠、辽阳等城市的入住率超100%，怀化、阳江等地也接近饱和。这些数据印证了旅游消费正从“一线城市单核驱动”转向“多极协同”的新阶段。

  二、出境游：邮轮经济与免签政策激活全球市场

  全球化趋势在假期数据中同样显著。国家移民管理局数据显示，五一期间出入境人次达1089.6万，同比增长28.7%，其中入境外国人超111万人次，适用免签政策的游客占比近34%。跨境旅游呈现“双向奔赴”态势：一方面中国游客加速出海，国际邮轮预订量同比增长超60%，日本、东南亚及欧洲多国成为热门目的地；另一方面，免签政策吸引大量境外游客涌入。

  邮轮经济成为出境游增长的核心引擎。某国产大型邮轮“爱达·魔都号”日韩航线载客量达4900人，并通过文化主题互动活动提升体验价值。同时，“海洋光谱号”等国际邮轮品牌以多元化航程组合，持续推动高端海上度假市场扩容。

  三、行业变革：反向旅游与科技赋能重构消费场景

  “五一”假期还凸显了旅游业的结构性调整趋势。“反向旅游”现象显著——一线及新一线城市游客主动避开热门景点，转向县域冷门目的地。去哪儿平台数据显示，1230个县市酒店预订量覆盖近九成县域市场。这种需求侧变化倒逼供给侧创新：复星旅文旗下度假区推出“全场景沉浸式体验”，如三亚·亚特兰蒂斯的机械装置秀、太仓阿尔卑斯的冰雪露营项目，通过艺术、运动与科技融合打造差异化产品。

  未来展望

  今年五一假期的数据表明，中国旅游市场正经历从规模扩张到质量提升的关键转折。县域经济崛起与全球化政策协同发力，既激活了下沉市场的消费潜力，又打开了国际双向流动的新空间。随着消费分层趋势深化和“邮轮+免签”模式的持续创新，文旅产业正在构建供需两端协同升级的“新基建”，一个更均衡、多元且充满活力的大旅游时代已然开启。