中国报告大厅网讯，近年来，随着一系列便利化政策的实施，中国入境旅游市场展现出强劲的复苏势头。2024年，入境旅游接待量达到13190万人次，同比增长61%，恢复至2019年水平的九成以上。这一显著增长不仅体现了政策红利的释放，也预示着中国入境旅游市场即将全面走出疫情影响，迎来新的发展机遇。

  一、签证便利化政策显著拉动入境旅游增长

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国入境旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2024年，中国对38个国家实行单方面免签入境政策，加上25个全面互免签证国家，共有63个国家的公民可持普通护照免签来华。这一政策的实施效果显著，全年通过免签入境的外国人达2012万人次，同比增长112.3%。签证便利化政策的持续优化，为入境旅游市场的快速恢复提供了有力支持。

  二、入境旅游客源市场复苏不均衡

  尽管整体市场恢复迅速，但不同地区的复苏步伐存在差异。港澳台地区入境旅游市场基础稳固，2024年港澳台居民来内地/大陆旅游10496万人次，同比增长54%，占入境旅游市场整体的八成左右。外国人入境旅游市场复苏步伐加快，全年接待外国游客2694万人次，同比增长96%。其中，东南亚市场恢复最快，部分新兴客源市场如中东欧、拉美等地区也展现出较大潜力，而日韩和欧美市场恢复相对较慢。

  三、主要城市目的地入境旅游复苏情况

  北上广深作为最重要的入境口岸城市，2024年入境游客接待量均接近或超过400万人次，其中深圳和上海接待量最高。部分市场基数较小的城市如张家界和杭州恢复速度更快，入境游客接待量已超过疫前水平。厦门和珠海的入境游客接待量较高，主要得益于与港澳台地区的近距离优势。

  四、入境旅游市场未来展望

  随着政策红利的进一步释放和各目的地接待设施的完善，中国入境旅游市场将在2025年全面走出疫情影响。谷歌搜索数据显示，2024年海外民众对来华航班和住宿的搜索量持续高于去年同期水平，平均较2023年同期高26%，2025年一季度搜索量继续上升。需求变化和技术革新推动行业生态多元化发展，AI等技术正在深度融入旅行服务业，推动市场分化和行业格局重塑。

  五、提升来华旅行便利度的建议

  为进一步提升入境旅游市场的吸引力，建议继续优化签证便利化政策，及时延长当前单方面免签政策的适用期。通过数字技术和工具，提升签证申请和通关效率。同时，识别并解决外国游客在旅行过程中遇到的堵点和痛点，如英文电子地图、热门景区预约、境外APP登录、语言障碍等，提升在华旅游体验。联合境内外旅行服务商，更新并线上线下广泛分发多语言版本的来华旅行指南，持续提升来华旅行信息的透明度和传播度。

  总结

  中国入境旅游市场在2024年展现出强劲的复苏势头，签证便利化政策的实施和主要城市目的地的快速恢复为市场增长提供了有力支持。未来，随着政策红利的进一步释放和行业生态的多元化发展，中国入境旅游市场将迎来更加广阔的发展空间。通过持续优化旅行便利度和提升游客体验，中国有望成为全球入境旅游的重要目的地。