随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，旅游行业正迎来前所未有的发展机遇。2025年，中国旅游市场呈现出多元化、个性化和高质量发展的趋势。根据相关数据，2024年国内旅游市场规模已突破60亿人次，旅游收入达到7万亿元，显示出强劲的市场活力。在此背景下，旅游行业的融合发展模式，如“旅游+演艺”“旅游+教育”“旅游+商业”和“旅游+体育”等，成为推动行业高质量发展的关键路径。本文通过分析2025年中国旅游产业高质量发展主题活动专题沙龙的成果，探讨“旅游+”模式下的创新发展路径。

  一、“旅游+演艺”：深挖在地文化，理性投资破局

  《2025-2030年全球及中国旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》“旅游+演艺”模式通过结合地方文化与现代演艺技术，为游客提供了沉浸式的文化体验。在2025年中国旅游产业高质量发展主题活动专题沙龙中，专家们分享了多个成功案例，如西安《长恨歌》、开封万岁山武侠城和大型红色文旅史诗《长征第一渡》等。这些案例表明，高品质的演艺项目不仅能够吸引大量游客，还能有效提升地方文化的影响力。例如，《长恨歌》项目凭借其高品质与持续创新，在市场中脱颖而出;开封万岁山武侠城以多主题实景演艺为特色，2024年接待游客800多万人次，成功打造沉浸式武侠世界;《长征第一渡》自2023年推出后，两年累计演出448场，吸引23万余名观众，带动了赣州红色旅游热潮。专家指出，评价旅游演艺项目需从市场绩效、专业评定和时间检验三个维度考量，并建议加强政策引导，理性投资，深挖文化内涵，提升旅游演艺的专业性和艺术性。

  二、“旅游+教育”：多元创新模式，深化实践育人

  旅游市场现状分析提到“旅游+教育”模式通过将旅游与教育相结合，为学生提供了丰富的实践学习机会。在专题沙龙中，专家们分享了黄山研学、南昌红色研学和景德镇陶瓷文化研学等案例。这些案例表明，研学旅行作为重要的教育实践与旅游新业态，近年来蓬勃发展。例如，黄山依托世界双遗产，融合非遗、生态与红色元素，打造研学平台，构建研学生态;南昌以红色文化为核心，针对青少年设计沉浸式研学课程，融合思政教育;景德镇围绕非遗传承，“活化”陶瓷研学项目，走向国际化。专家指出，研学旅行的发展不仅需要开发课程、配备导师、建立基地，更要突出教育性、实践性、参与性、创新性和安全性，方能推动研学旅行高质量发展。

  三、“旅游+商业”：融合文商旅，创新消费场景

  “旅游+商业”模式通过整合文化、商业和旅游资源，为游客提供了多元化的消费体验。在专题沙龙中，专家们分享了广州正佳广场和南昌万寿宫历史文化街区的成功经验。例如，广州正佳广场作为商业综合体，通过持续创新产品，为游客提供丰富的体验;南昌万寿宫历史文化街区引入110个商业项目，其中超30%为江西本土特色品牌。专家指出，在大众旅游时代，旅游与商业的结合要注重特色和极致化发展，当商业发展到一定程度，旅游属性会自然发展。通过创新消费场景，融合文商旅一体化运营，可以有效提升旅游目的地的吸引力和竞争力。

  四、“旅游+体育”：聚焦产业融合，把握发展趋势

  “旅游+体育”模式通过结合旅游与体育活动，为游客提供了健康、活力的旅游体验。在专题沙龙中，专家们分享了阿勒泰人类滑雪起源地、海南万宁冲浪旅游和江西武功山户外天堂等案例。这些案例表明，“旅游+体育”融合模式具有广阔的市场前景。专家指出，从政策维度看，体育旅游已被纳入“十四五”规划重点领域，与体教融合、体卫融合形成协同布局，既承载万亿级产业规模的经济属性，又具备提升公众身心健康的社会价值。通过把握政策导向，创新产品和服务，可以有效推动“旅游+体育”产业的高质量发展。

  总结

  综上所述，2025年中国旅游市场呈现出多元化、个性化和高质量发展的趋势。通过“旅游+演艺”“旅游+教育”“旅游+商业”和“旅游+体育”等融合发展模式，旅游行业不仅能够提升游客的体验，还能推动地方经济的发展。此次专题沙龙通过多维度的案例分享与专家研讨，为“旅游+”产业发展提供了新思路与新方向，将有力推动中国文旅产业高质量发展。未来，旅游行业应继续深化融合发展模式，创新产品和服务，提升旅游目的地的吸引力和竞争力，为游客提供更加丰富、多元的旅游体验。