中国报告大厅网讯，近日，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶为设计灵感的运动鞋在电商平台引发关注。这款运动鞋售价139元，凭借独特的设计和品牌情怀迅速走红，累计销量突破2万单。然而，娃哈哈集团随后发布声明，宣布终止相关商标授权，使得这一事件成为热议焦点。

  一、AD钙奶运动鞋设计独特，销量表现亮眼

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国运动鞋行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，这款运动鞋以娃哈哈AD钙奶的经典图案为设计元素，配色和图案与品牌标识高度关联，吸引了大量消费者。除了AD钙奶主题款式外，系列产品还包括“营养快线”和“纯净水”主题运动鞋，均以娃哈哈经典饮品为灵感。数据显示，该系列运动鞋在抖音商城和淘宝平台的累计销量已突破2万单，其中AD钙奶款式销量最高，抖音旗舰店销量达1.7万单以上。

  二、涉事公司为授权合作方，非娃哈哈直接运营

  销售这款运动鞋的店铺包括“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”和“娃哈哈鞋服旗舰店”，均由娃哈哈服饰杭州公司运营。该公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司。根据商标使用授权书，娃哈哈集团于2021年9月授权该公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。然而，娃哈哈集团强调，该公司并非其子公司，而是历史遗留的授权合作方。

  三、娃哈哈集团宣布终止商标授权，引发市场关注

  4月21日，娃哈哈集团发布声明，宣布终止对涉事公司的商标授权。这一决定使得AD钙奶运动鞋的未来充满不确定性。尽管该系列产品在市场上表现亮眼，但娃哈哈集团显然对品牌形象和授权管理有着更高的要求。

  四、运动鞋热销背后，品牌授权管理成焦点

  AD钙奶运动鞋的热销反映了消费者对品牌情怀和独特设计的青睐，但也暴露出品牌授权管理中的潜在问题。娃哈哈集团此次终止授权，可能是为了加强对品牌形象的控制，避免因授权合作方的行为对品牌造成负面影响。

  总结

  AD钙奶运动鞋的爆火展现了品牌跨界设计的市场潜力，但娃哈哈集团终止商标授权的决定也凸显了品牌管理的重要性。未来，如何在授权合作与品牌保护之间找到平衡，将成为品牌方需要深思的问题。