中国报告大厅网讯，近年来，家居行业在消费疲软与市场变革中持续承压，老牌企业皇朝家居的业绩波动成为这一趋势的缩影。2024年财报显示其收入同比下滑超三成、亏损扩大至3.34亿元，但通过业务调整和战略转型，这家传统家居品牌正试图在困境中寻找破局之道。

  一、消费疲软与行业竞争加剧拖累业绩

  中国报告大厅发布的《十五五家居行业发展研究与产业战略规划分析预测报告》指出，皇朝家居作为深耕中高端家具领域的老牌企业，在2024年面临严峻挑战。全年营业收入5.26亿元，同比减少36.5%，公司拥有人应占亏损达3.34亿元。市场数据显示，消费者对家居产品的需求持续收缩，尤其在价格敏感度与品质要求双重提升的背景下，中高端细分市场的萎缩进一步压缩企业盈利空间。

  二、业务结构优化推动毛利率回升

  面对行业困境，皇朝家居果断剥离低毛利商品贸易业务，尽管短期收入承压，却有效改善了盈利能力。2024年集团整体毛利率从2023年的3.2%提升至6.7%，显示核心家居业务的聚焦策略初见成效。这一调整不仅优化资源配置，也为后续转型升级奠定基础。

  三、资产处置缓解资金压力与战略转型并行

  为应对流动性紧张问题，皇朝家居通过出售非核心资产加速"回血"。2025年计划挂牌转让持有的东马（广州保税区）油脂化工有限公司25%股权，挂牌价不低于6000万元。此举既可减少对低效资产的投入，又能集中资源强化家居主业。同时，新任管理层推动科技化改造与品牌重塑，通过数字化升级和供应链优化提升竞争力。

  四、亏损持续考验转型成效

  尽管已采取多项措施，皇朝家居仍面临连续两年亏损带来的压力。战略转型需要长期投入，短期内研发成本增加可能进一步影响利润表现。如何平衡短期生存与长远发展，成为新管理层需解决的核心命题。

  总结：

  从财报数据可见，皇朝家居正处于行业寒冬的深度调整期。通过业务聚焦、资产优化和科技赋能等举措，其毛利率回升与流动性改善已显现积极信号。然而，在消费复苏未明的环境下，这家老牌家居企业仍需在战略执行效率与成本控制间寻找平衡点，方能在转型赛道上实现突围。未来的竞争不仅是产品力的比拼，更是资源调配与创新速度的较量。