中国报告大厅网讯，2024年中国玩具出口呈现结构性回暖 国内市场持续释放消费潜力

  2024年，中国玩具和婴童用品行业在国际市场与国内市场双轨并进中展现出韧性发展态势。尽管全球贸易环境复杂多变，但通过区域市场开拓和产品结构优化，行业整体保持稳定增长。数据显示，出口市场降幅收窄的同时，国内消费需求持续升级，教育属性、IP联名等差异化竞争要素进一步凸显，为产业发展注入新动能。

  一、玩具出口规模趋稳 区域市场表现分化

  2024年中国玩具（不含游戏）出口总额达398.7亿美元，同比降幅较前一年有所收窄。美国仍是中国玩具出口的核心市场，全年进口额突破105.5亿美元，同比增长4.2%，中国占其市场份额的76.3%。值得关注的是，“一带一路”沿线国家成为新增长极，对中亚五国出口增幅达11.3%，其中吉尔吉斯斯坦以86.6%的增长率领跑区域市场，彰显了新兴市场的开拓成效。

  二、国内市场消费活力强劲 细分品类增速显著

  国内玩具零售市场延续增长态势，2024年不含潮玩的常规玩具实现零售额978.5亿元，同比增长7.9%，创下近年新高。潮流与收藏类玩具表现尤为突出，零售总额达465.7亿元，反映出年轻消费群体对个性化产品的偏好增强。婴童用品领域同样亮点频现：儿童推车以17.5%的增速攀升至169.8亿元规模；安全座椅和奶瓶分别实现13.2%、8.1%的增长，零售额分别为54.7亿元和73.6亿元，印证了家长对婴童产品功能性的持续投入。

  三、消费者决策聚焦品质与价值 教育属性成核心诉求

  市场调研显示，消费者选购玩具时首要关注教育性（占比27.7%），其次为IP授权形象（23.3%）。这一趋势表明，家长愈发重视通过玩具实现儿童能力培养。在婴童用品领域，产品安全性仍是基础考量，但功能维度的细分需求显著：购买推车和安全座椅时，舒适性成为消费者首要关注点；奶瓶选购则以材质安全为关键评价标准。

  四、行业竞争转向多元化创新 构建差异化竞争力

  从数据可见，中国玩具与婴童用品产业正通过多维度升级应对市场变化：出口端深化区域合作提升抗风险能力，国内市场依托品类细分挖掘消费潜力，而消费者偏好则推动企业强化产品教育价值与情感联结。未来，行业需在品质保障基础上，进一步融合科技、文化等元素，打造兼具功能性与体验感的全生命周期解决方案。

  总结展望

  2024年的市场表现印证了中国玩具与婴童用品行业的韧性与活力：出口结构优化释放增长潜力，国内市场消费升级催生新机遇，消费者需求从基础功能向教育性、情感价值延伸。随着政策支持与技术创新持续赋能，行业有望通过产品迭代和渠道创新，在全球产业链中占据更主动地位，同时满足国内家庭对高品质生活的需求升级。