中国报告大厅网讯，2024年，中国瓶装水行业经历显著震荡，头部企业农夫山泉在核心业务面临挑战的背景下，通过多元化产品矩阵和快速应对策略展现了经营韧性。尽管包装饮用水收益出现结构性调整，公司整体仍实现微增，其饮料板块的强劲表现与创新举措成为维持业绩稳定的关键动力。

  一、核心业务受舆论冲击明显 带动营收结构变化

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国饮用水行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，农夫山泉2024年全年总收益达428.96亿元，同比微增0.5%。其中包装饮用水产品收益为159.52亿元，同比下降21.3%，占总收益比重降至37.2%。公司指出，自2024年初网络舆论事件爆发后，市场对核心业务的消费信心受到持续影响，尤其在下半年仍呈现负向传导效应。这一波动推动企业加速调整战略布局。

  二、应对策略多维发力 维护品牌价值与消费者信任

  面对突发舆情危机，农夫山泉通过权威媒体平台主动发声，联合监管部门采取法律手段打击网络谣言，并对相关账号进行依法处置。公司强化信息披露透明度，在包装饮用水产品中引入水源地实景展示等可视化设计，同时加强产品差异化宣传，如以"绿瓶有点甜，红瓶更健康"的标语区分纯净水与天然水品类。

  三、饮料板块强势增长 多元化战略成效显著

  茶饮业务成为业绩核心支撑点，全年收益达167.45亿元，同比增长32.3%，占总营收比重升至39%。其中"东方树叶""茶π"等明星产品持续巩固市场地位，功能饮料与果汁品类通过配方升级和场景拓展实现稳健增长。PET桶装水、食用冰等新品类的推出，则进一步拓宽了包装饮用水业务的市场覆盖面。

  四、产品体系创新迭代 强化健康消费定位

  2024年公司加速产品线优化：1月上市19LPET桶装水，12月发布380ml长白山矿泉水；同步升级天然水包装，将水源地实景图融入瓶身设计。在渠道端通过PH试纸实验等直观方式强化消费者对水质认知，此类创新举措既维护了品牌专业形象，也为后续市场复苏奠定基础。

  总结：危机倒逼转型 持续释放增长潜力

  农夫山泉2024年的业绩表现印证了行业竞争的复杂性与企业战略调整的重要性。尽管包装饮用水业务短期承压，但其多元化产品矩阵成功对冲风险，并通过技术创新和场景扩展开辟新增长空间。未来随着市场信心修复及新品类渗透率提升，公司有望在健康饮品赛道持续释放增长动能。