近年来，我国在线教育行业市场规模迎来爆发式的增长。2020年在疫情的催化下，在线教育企业更是蓬勃发展。

　　在线教育企业同质化明显

　　我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业。截至6月29日，以工商登记为准，2020年1月份-5月份有超过2万家相关企业注册成立(全部企业状态)，平均每天新增140家在线教育相关企业。 预计到2022年，我国国内在线教育市场规模将突破5400亿元。

　　2016-2020年中国教育培训行业市场调研与发展趋势预测报告表明，在这样的背景下，在线教育企业内容同质化严重，其力推的AI课更是因为不是真人授课，导致同质化问题更为明显。

　　目前市面上大多数AI课程主要进行简单的启蒙教育，以兴趣培养为主，所服务的用户群体及呈现的课程形式差别不大，内容可能出现同质化。如何实现盈利，一直是在线教育企业面临的难题。值得一提的是，随着在线教育课时费的上升，在线教育的盈利曙光初现。

　　进入2020年暑假，各在线教育公司开始将积累的免费课流量向正价班转化。以2020年暑期小学三年级线上数学正价班为例，和2020年寒假正价班相比，学而思网校课时费提升43.5%、猿辅导提升19.0%、作业帮一课提升44.8%、高途课堂提升7.1%。伴随在线教育行业向推广正价班转变，行业亏损预计将有所收窄，在线教育盈利拐点有望提前到来。

　　对于在线教育企业大力推广的AI课，业内人士向记者表示，除了学习效果，商业化是在线教育企业一直探索的重点。AI类产品边际成本低毛利高，通过与其他产品相结合，能够实现营收数据的平衡。

　　暑期营销热潮引发行业洗牌

　　伴随着暑期营销热潮，多家在线教育龙头企业们的暑期课程也在悄悄涨价。据统计，环比2020年春季，各家线上教培机构暑期价格均有明显上浮，平均上浮幅度为10-80%，作业帮同比上涨85%，学而思网校同比上涨22%，猿辅导同比上涨17%，高途课堂同比上涨11%。

　　2020年在线教育全行业提价的动力主要来自两大方面。一是疫情后消费者对线上教育认知度的提升、以及巨大流量的积累;其次是当前暑期大规模投放的预期下，机构普遍存在现金流储备的需求。此外，根据其调研，由于各机构投放费用均明显增多、投放策略更多元化，预计今年在线教育的暑期获客成本仍难以显著下降。

　　课时费上涨，机构的经营压力得到了缓解，但对家长的吸引力仍在。对于线上课程，家长态度各不相同。有家长认为，“线上课程不如线下效果好，孩子容易走神。”也有一部分家长更看中线上培训免接送和可亲自监督孩子等优势。家长周女士说，孩子今年初一升初二，除了英语课延续原有的线下课程外，语文、数学都报了线上课程。

　　业内人士分析，“大手笔”的营销战提升了行业门槛，龙头平台的规模化竞争优势将越发凸显，对于想入局的新手，提出更高要求。这或将引发新一轮行业洗牌。