彩电行业需求疲软，海信牌电视市场占有率、品牌指数尽管持续上升，但在行业整体零售额同比下降 8.62%背景下，内销收入降幅较大。

　　彩电行业需求疲软

　　1月30日晚间，海信电器发布2018年业绩预减公告，预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比，将减少5.53亿元-6.17亿元，同比减少59%-66%。

　　归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期(法定披露数据)相比，将减少5.92亿元-6.57亿元，同比减少84%-93%。

　　记者注意到，海信电器2017年归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为7.07亿元。由此观之，海信电器2018年仍有盈利。

　　对于业绩预减原因，海信电器表示，报告期内，彩电行业需求疲软，海信牌电视市场占有率、品牌指数尽管持续上升，但在行业整体零售额同比下降8.62%(据中怡康数据)的背景下，内销收入降幅较大。同时，公司在报告期内为持续提高长期能力，加大了技术研发以及品牌营销投入，致使当期费用增幅较大，且下半年以来美元汇率大幅上涨拉高了核心部件屏的采购成本，导致主营业务盈利下降。

　　此外，报告期内，公司于2018年8月完成TVS公司95%股权交割的全部工作，故公司将自交割日后TVS公司2018年3-12月的财务报表纳入合并范围，报告期内，TVS公司仍然亏损，但同比大幅减亏约3亿元。

　　记者注意到，在经历接近9个月的谈判沟通后，2018年8月，海信电器正式完成对东芝旗下TVS公司收购，股权交割价也由7.98亿元变为3.55亿元。

　　市场发展依旧面临重压

　　2019年电视市场还将出现恢复性增长，中国彩电市场销量将达到4851万台，同比增长1.6%，2019年彩电销售额将达1468亿元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩电行业发展空间不大，行业依旧面临重压。

　　对于2019年彩电市场，朱圆圆认为，仍存在人民币汇率看涨、企业人力成本增加、消费饱和等风险。但她同时表示，2019年面板供需将持续宽松，价格下行概率较大。同时随着65英寸面板产能释放，电视更新换代需求将有增加。此外IOT、人工智能等技术创新，也为电视产业创造了新的增长极。

　　朱圆圆还介绍，2018年整个彩电市场竞争品牌多达78个，同时多年来从量额两个维度分析都未能出现一个市场份额独霸20%以上的品牌。品牌众多，关注度分散也是不少企业选择价格战获取生存空间的原因。

　　首先，科技是第一生产力，就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技术的创新。据预测，2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台，而到2023年将超过1100万台，占超高清电视市场总份额的6%，其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器，亚太地区为4.1%，西欧为1.7%。比如在CES 2019开幕前夕，TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会，发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机，走向行业前列。

　　其次，要攻占新兴领域，比如2018年的商用电视销量同比增长8.2%，精装、租赁、建材等方向加速开疆拓土。

　　最后是攻占潜力市场，农村将迎来替换高峰。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为：虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然潜力可挖。国家相关部门将制定出台政策，稳住家电产品消费的措施。为此视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动，推动液晶电视产品进入7年后要进行升级换代。