中国报告大厅网讯，洗脸巾因为便捷、亲肤、便宜而受到消费者的喜爱。许多女性在出差的时候都会用洗脸巾代替毛巾。以下是洗脸巾市场调查报告。

  洗脸巾的材质圈层很大，洗脸巾的材质主要分两种，无纺布和全棉，它们所采用的原料都各不相同，所以使用手感也不一样。除此之外，不同材质关联着不同的质感和使用场景，也意味着不同的价格差异。

  数据显示，2021年我国洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。市场增长快速且未来潜力大，使得很多跨品类品牌及企业杀入行业，譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

  市场几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，0品牌市场占比达49.6%。全棉时代凭借其在母婴棉柔巾市场的高口碑及占比将产品延伸至洗脸巾领域，并强势占领市场，远远抛离排名第二的品牌。另外韩国小众品牌DAMAH、AMORTALS尔木萄是唯二进入0的国际品牌，均通过广泛的社媒种草迅速占领市场。

  电商渠道洗脸巾销售占比最高，达49.5%。其次是商超，洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店洗脸巾销售占比为8.2%，其他领域洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观洗脸巾市场，也几乎是国产品牌的天下，且集中度较高，TOP10品牌市场占比达49.6%。

  十大品牌排行榜有全棉时代/PurCotton、美丽工匠/beauty artisan、好孩子/Goodbaby、简柔、贝览得/beautyblend、洁丽雅/GRACE、康尔馨/CANASIN、博睿恩/pureborn、威尔贝鲁/Wellber、小米米/MINIMOTO。

  现阶段，我国毛巾行业处于竞争白热化阶段，随着市场对毛巾的需求不断趋向品牌化、高端化，业内落后企业将面临淘汰，行业集中度将不断提升。我国知名度较高的毛巾品牌主要有金号、洁丽雅、洁玉、孚日、永亮等等，行业前十品牌市场占有率达到60%左右。

  未来，随着国内企业产品开发速度加快，随着新技术和产业政策的双轮驱动，未来我国一次性洗脸巾市场将迎来发展机遇，预计到2028年中国一次性洗脸巾市场将增长至281亿元，2022-2028年年复合增长率约为8.23%。2021年美国市场规模为384亿元，同期欧洲为323亿元，预计未来六年，这两地区CAGR分别为8.23%和6.94%。

  以上就是洗脸巾市场调查报告的大致介绍了，如需进一步了解更多相关行业资讯可点击中国报告大厅行查阅。