2017年上半年平板电视线上均价为2814元，同比增长13%，三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%。彩电业日益走向类手机业的制造低壁垒化导致行业格局无序混乱。以下对彩电市场现状分析。

　　彩电市场现状分析，2017年10月份国内彩电市场特征非常明显，那就是“量跌额涨”。彩电行业分析指出，10月我国彩电市场共销售量438万台, 同比下降3.4%, 环比上升11.9%;销额159亿元, 同比增长7.6%, 环比上升12.9%。彩电行业从线上来看，10月彩电线上市场销量为142万台,同比下降2%,线上占全渠道比重为33%。

　　由于消费者对彩电的需求已经不仅仅是观看电视节目，更加重要的是在观看过程中消费者舒适的视觉享受。消费者的关注点从价格慢慢转变为产品的消费体验，随着用户追求观感体验的不断提升，促使彩电市场迎合消费者的需要，不断推出了OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品，使彩电市场朝着高品质、高端方向发展。现从四大市场销售状况来分析彩电市场现状。

　　1、渠道表现两极分化

　　彩电市场现状从渠道来看，线上呈现迅猛增长，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，同比增长30%，相比去年同期增长9个百分点。线上的增长并没有带来整体市场的增长，而是使线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他卖场下降12%。

　　2、密集促销是揠苗助长

　　彩电市场现状分月度规模同比来看，3月和6月市场规模同比分别上升8%和24%，形成促销顶点，并且透支了促销前后市场需求;另外从消费者端来看，有61.8%的消费者会选择促销节点购买电视产品。

　　3、价格刺激带来的增量正在缩小

　　2018年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。据数据统计显示，76%的消费者选择线上购物的主要原因是线上比线下卖场便宜。彩电市场现状分析，线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长，但低价刺激的增量正在缩小，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2016年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为9479台，而2018年上半年均价每降低1元，线上市场规模的增长为7956台。

　　4、产品升级是一条有确定性的路

　　彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注的是电视显示属性。彩电市场现状数据显示，2018年上半年4K电视规模同比增长25.4%，OLED电视规模同比增长110.3%，激光电视规模同比增长241.5%，超轻薄电视规模同比增长109.5%。

　　彩电整机的成本中占比最大的就是面板，占全部成本近70%，面板价格的涨跌可以说在很大程度上决定着彩电市场的兴衰。因此，面板价格的涨跌都会影响到整个彩电行业。彩电市场现状分析，从2016年下半年开始，彩电面板价格一直处于上涨趋势，受成本影响，彩电整机价格也不得不上涨，多家以价格优势立足行业的厂商受影响极大。2018年5月彩电线上市场销量为135万台， 同比增长43.6%， 线上占全渠道比重为44.7%。在品牌阵营销售份额上：国内品牌66%;互联网品牌18%;韩系品牌3%;日系品牌9%;其他外资4%。