2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。彩电市场正在经历调整期，想要在整体销售规模增长乏力、盈利困难的模式下使彩电整机企业突破现状，必须要从多方面进行改革。以下对彩电行业发展现状分析。

　　彩电行业发展现状分析，2017年三季度线下彩电市场的均价为3908元，高于线上彩电市场均价1186元;三季度彩电高端市场(6000+)零售量规模为98.8万台，同比增长28.7%。彩电行业指出，其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%，同比增长了6.7个百分点;线上市场高端产品的市场份额为4.1%，同比增长了2.2个百分点。

　　中国彩电市场分季度销量及同比增速

　　彩色电视机，用电的方法即时传送活动的视觉图像。同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。国内外彩电制造企业、互联网企业和内容运营企业纷纷加快布局，市场竞争日趋激烈，电视硬件、软件水平快速提升。现从三大市场趋势来分析彩电行业发展现状。

　　线下仍是消费升级主战场

　　线下是高端产品的主销市场。据彩电行业发展现状数据显示，2017 年三季度线下彩电市场的均价为3908元，高于线上彩电市场均价1186元;三季度彩电高端市场(6000+)零售量规模为98.8 万台，同比增长28.7%。其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%，同比增长了6.7个百分点;线上市场高端产品的市场份额为4.1%，同比增长了2.2个百分点。

　　品牌竞争格局改变

　　传统六大品牌在线上依旧强势。根据彩电行业发展现状数据，17年双十一期间，传统六大品牌合力拿下48.4%的零售额份额，比16 年增加4.1%。其中，海信份额14.6%，同比提升2.2%;TCL 份额10.7%，同比提升1.8%。创维基本与16年持平，零售额份额8.9%。小米、夏普分别撑起来互联网品牌和外资品牌半边天。线上品牌在经历了17年的动荡后，品牌集中度提高。前十名品牌零售额总份额达到86.2%，比16年同期多出8.8个百分点。

　　大屏化、智能化、高清化和节能化成为电视行业的发展趋势

　　彩电行业发展现状分析，我国彩电出货量占全球90%以上，处于主导地位，同时，平板电视大屏化、智能化、高清化及节能化趋势明显。全球电视平均尺寸由2008年的不到30英寸提高到 2016年的55英寸。同时，我国智能电视渗透率将从2012年的30%多上升到2016年的接近90%，智能电视普及趋势明显;全球超高清(UHD)4K 电视出货量也将从2015年的3200 万台(同比增长160%)，预计提升到2020年的1.4亿台。

　　2017年彩电销量显著下滑会影响下游订货量，彩电行业发展现状预计2018年面板价格对彩电业的压力将大为降低，彩电业也将逐步走出面板涨价压力区，可以采取更为激进的销售策略，如双11彩电预售产品中86%的产品型号预售价已经降到了全年最低价，故我们认为2018年彩电市场有望好转，但基于该行业恶劣的竞争格局，价格战难以停止，利润率预计仍偏低。