随着消费的升级，洗护发市场也迎来了新的发展趋势。据监测的2016年洗护发市场数据可以发现，当前的洗护发市场产品诉求呈现差异化，预计未来“特效”产品、高端化将成热门。2016/2017年洗护发行业现状及发展趋势分析如下：

　　2016年洗护发行业市场分析：

　　1、市场规模：零售额达到404亿元

　　报告大厅《2016-2021年中国洗护发行业市场供需前景预测深度研究报告》显示，2016年，洗护发市场零售额达到404亿元，同比增长4.9%。相比2015年，洗护发市场零售额增速明显放缓，据研究发现，洗护发市场增长主要来自于消费升级，年轻一代是带动消费升级的主力军。

　　从消费者在美容和个人护理花费的变化情况来看，59%的年轻女性（20至29岁，下同）以及39%的年轻男性在美容以及个人护理品的消费呈现增长。而从中国的人口年龄结构看，20岁左右的年轻消费者占了不可忽视的人口比重。因此，洗发水品牌正在尝试更贴近年轻消费者。以潘婷为例，潘婷2016年将亚太地区的最新代言人换成“亚洲第一女子天团”少女时代的两名成员徐玄（25岁）和俞利（27岁），她们是潘婷品牌史上最年轻的亚太区品牌代言人。

　　在使用习惯上，年轻消费者更倾向于自己在家护理头发，仅有30%的年轻消费者定期去美发沙龙做头发护理，25%的年轻消费者一周至少使用一次发膜。

　　2、市场特点：产品诉求呈现差异化

　　从产品使用上来看，年轻男性更关注头发清洁，而年轻女性除了清洁还看重头发护理。

　　数据显示，年轻男性最头疼的头发护理问题是有头屑、油腻以及头皮痒，年轻女性最疼的问题分别是油腻、头发分叉以及头发毛躁。因此，细分品类上的受众群显而易见。于是，很多品牌利用活性炭成分满足男性深层洁净的洗发需求，并且推出可以抵御环境污染的产品，满足消费者的需求。

　　洗发护发产品使用情况（%）

　　消费者护发烦恼（%）

　　同时，头皮健康的重要性已被广泛认同，包括男性，不损伤头皮已成为一项重要的购买驱动因素。此外，增加头发负担是消费者使用护发产品时的一大担心，23%的消费者担心使用护法产品会增加头发负担。

　　2017年洗护发行业发展趋势分析：

　　1、“特效”产品、高端化将成未来热门

　　消费升级也发生在洗发护发领域，它带来的直接影响就是大众市场洗发护发品牌市场份额正出现下滑，中国市场知名国际运营商（如宝洁、联合利华和拜尔斯道夫）市场份额纷纷萎缩。

　　而更有增长潜力的是那些免洗产品、护发精油/乳液、秀发CC霜等有特殊功效的产品。

　　免洗型护发素增速最快。此外，护肤品市场带动的全球抗衰老趋势将刺激高端护发市场走向繁荣。

　　2、2021年洗护发市场将达到536亿

　　报告统计，统计显示，2016年发布的洗发和护发新产品，价格比2015年平均高出50%。

　　一项调查显示，高价并不是接受调查的消费者使用某款产品的关键阻碍，高端产品正在被逐渐接受，并且其中新兴中产阶级的接受和使用程度更高。

　　报告预测，2021年洗发护发市场将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，并且增长点主要在消费升级和高端产品。

　　综上所述，随着消费的升级，消费者对洗护发的需求也产生了变化，哪些差异化的特殊需求，促使了行业向高端化、特消化发展。