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2017年中国运动服装行业前景分析
 运动服装 2017-03-02 15:18:35

  随着人们健身意识的不断增强,我国体育行业将不断爆发,迎来全新的发展机会,而其细分行业运动服似乎也迎来了新曙光,2017年中国运动服装行业前景分析详情如下。

  如果没有运动装的话,2016年的全球服装市场会更糟糕。根据最新数据:鉴于动荡的政治经济局势,2016全球服装销售额同比增长3.8%至1.67万亿美元,这是2008年经济危机以来该市场最低的增速,低于2015年4.5%的增长率。全球运动装连续三年保持7%的快速增长,为整体服装市场的增长起到了关键的作用。

  不过,这里说的运动装不完全是那些只能在体育馆里和跑道上穿穿的衣服、鞋子,还包含了运动休闲品类。

2017年中国运动服装行业前景分析

  外国运动服装企业经营现状

  如今新的消费群体已经兴起,在社交媒体的助力下,各大运动服厂商的经营业绩却天差地别。例如走时尚潮流路线的彪马完美实现逆袭;而曾经把阿迪达斯秒成渣的安德玛却辉煌不再。这其中的缘由,值得经营者深思。

  近年来,安德玛所代表的定位高端、聚焦细分市场的专业运动服品牌崛起,一时间也成了“网红”。甚至借助这一部分小众市场,安德玛在2014年超过阿迪达斯,更成为了全美第二大运动品牌。

  但是就是这样一家公司,在2016年第四季度里的却呈现出有史以来最差的业绩。期间安德玛实现收入同比增长11%,要知道这家厂商在过去26个季度,其销售增幅一直保持在20%以上。如今安德玛告别高增长,是不是就意味着市场的风向变了?高端人群不能成为厂商的利润支柱了?

  同期,日本老牌运动服品牌美津浓的业绩也出现了大幅衰退,其2016年前三个季度销售业绩净利润下滑超过94.6%。

  而作为另一个厂商彪马,却因为走时尚路线,爬出了业绩衰退的泥潭。该品牌在2014年邀请女明星蕾哈娜作为女装创意总监,其推出的时尚系列大卖,2016年运动服销售规模达到3.666亿欧元。

  很显然,产品外观设计上的时尚度,是影响运动服装销量的主要原因。而功能性,只是运动服最基本的一个要素,在当下消费升级、消费者个性化需求逐渐凸显的态势下,厂商需要紧跟时代潮流才能占领市场。

  近年来全球运动服销量一直上涨,而且未来几年内都会保持较高的增长速度,预计到2020年会达到4000亿美元。

  中国运动服装行业前景分析

  中国运动服装在农历新年销售稳健,预计运动品牌李宁在2017年1-2月份的同店销售都会温和增长,但增幅就会较上季为慢,主要受到去年12月推广产生的同系竞争影响,不过估计2016年四季度的强劲增长,可以延续至2017年,预计李宁线下商店1月份同店销售增长约10%。

  记者此间在采访中了解到,业内认为,随着李宁集团在管理、运营和产品供应方面持续进行内部改善,加上运动服装需求可持续增长,李宁最坏的情况已经过去,预计未来净利润将继续增长。

  2016-2018年,中国运动服装市场预计每年增长幅度将达到8-10%,特别是随着中产阶级增长和收入提升,中国人越发注重改变生活方式和健康意识,业务增长主要受到政府政策和消费者对运动服装产品需求上升所驱动。加上市场持续整合,相信如同李宁这样的领先运动服零售商,将是这长期催化剂的主要受益者。

  中国在实施了36年独生子女政策之后全面放开二胎,这预计也将推动运动服装市场的增长,美国上市的安德玛和加拿大的露露柠檬也在准备挖掘其中的商机。

  据中国报告大厅发布的2016-2021年中国运动服装产业市场运行暨产业发展趋势研究报告预测,长远来看,随着中产阶级收入上涨,而中国人越发注重改变自身生活方式,消费者对运动服装产品的需求将会持续上升。

  2017年我国服装行业仍然难言乐观,但是随着体育运动赛事的兴起及健身意识的不断深入,我国运动服装行业前景还是十分可观。

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