目前，我国童鞋市场拥有良好的发展前景，由于辐射孕、婴、童三大群体，囊括了父母、亲友等购买力，拥有超长的生命周期，且随着居民收入水平的提升与消费意识的觉醒，极大地刺激母婴市场的增量。而随着新生儿的不断降生将再次为市场打开了新的成长空间。以下是宇博智业小编整理的2016年中国童鞋市场发展趋势分析。

　　2016年中国童鞋市场发展现状

　　近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点，加速发力不仅是企业自身发展的需求。如今，越来越多的成人运动品牌对儿童鞋服市场垂涎三尺，通过各种推进高推出自己的鞋服产品抢占有利地位，这也给不少传统的童企增加了压力。

　　随着童鞋竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域后，中国童鞋行业的竞争达到了白热化，新生代童鞋企业造牌早已没有了当年那轰轰烈烈的造势，也没有铺天盖地的广告投放，想要脱颖而出最关键的还是产品，在做好品质的基础上，打造自己的品牌及特色。

　　同样是这一波启动的新童鞋品牌KLAOSD，便把眼光定在了做精做透高端童鞋市场。

　　“市场上充斥着很多高端童装品牌，但是与高端童装相匹配的高端童鞋市场却是一片空白。而KLAOSD就是要填补这一空白。”KLAOSD相关负责人表示。

　　无独有偶，刚刚步入童鞋领域的GLU、DLEMMY也都给自己的产品定位做足了功课，它们都打出了潮流童鞋的口号，而八哥的童鞋更是刻下了深深的板鞋烙印。

　　这种做法有迹可循，CAMKIDS的成功正是采用了这种方式。早在2008年，CAMKIDS就在国内第一个提出要打造青少年户外装备领军品牌，经过多年的坚持和沉淀，早已成长为一面细分市场的旗帜。

　　不过，业内人士认为，不少童鞋企业，无论品牌还是产品定位，如果仅仅停留在口号上，其整体风格定位仍然会相对模糊，毕竟刚刚进入市场后，不少新生童鞋品牌首要考虑的是生存。这些童鞋企业应该先把握定位大方位，然后可通过走量款先尝试不同童鞋风格，经过市场摸索及相关数据的收集和分析，最终总结出适合自己的风格道路，这样既解决了生存问题，又为日后的发展赢得清晰的思路。

　　面对成人品牌的强势“进攻”和本土儿童品牌的前辈们，新生代应该做的是尽量避开“锋芒”，在市场定位和产品设计上尽量实现错位和差异化。比如，目前国际儿童品牌大多走一、二线城市，国内运动品牌的儿童系列大多走二、三线城市，那么，新生代童鞋品牌可以选择以三、四线城市为基础;在产品设计上，成人品牌的儿童系列难免会延续成人品牌原本的运动休闲风，泉州本土儿童品牌则在卡通、时尚等元素上突围，那么，新生童鞋品牌可以集中单品优势，寻找错位空间。

　　2016年5种可能影响中国童鞋市场的新兴趋势：

　　1、中国电商业务的增长

　　从2015年到2019年，中国网上零售市场预计将以超过24%的年复合率增长。互联网的普及促进移动设备端网购的增加，并推动了中国网上零售的发展，因此也就促进了各种消费品销售的增长，其中包括鞋子。

　　此外，活跃的市场、定价和客户吸引策略都推动了中国的电商销售。许多鞋子制造商和零售商因此进入了电商领域，通过门户网站提供多种品牌和设计，于是鞋子的网上销售额也提高了，也对童鞋市场有积极地推动作用。

　　2、对皮鞋的需求增加

　　供应商更加专注皮鞋的设计和风格。企业员工和在校学生是皮鞋的主要消费者，然而皮制童鞋需求也将不断增长。2014年，福建省是中国皮鞋生产的领头羊，生产了中国38%的皮鞋，其后是广东和浙江。

　　3、组织零售的增加

　　在过去几年里，中国组织零售发展迅速，购物的便捷需求导致消费者从多种品牌组织零售商店购买鞋子的比重增加了。

　　预计2018年中国将成为世界领先的零售市场之一。Brijesh说：“随着实体和网上销售渠道的隔阂变得模糊，零售商正探索各种销售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信标技术，给附近的手机推送消息，增加消费者的参与度，影响消费者行为。”

　　4、技术创新

　　鞋子行业已经有相关的技术创新解决父母的担忧，例如，特步2015年6月与奇虎360签订协议，为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。同样在2014年，中国也建立了“儿童足部健康研究中心”研究儿童足部的发育，该机构已经建立了相关的数据库，以确保儿童智能产品的安全。

　　5、越来越偏好美国和欧洲品牌

　　随着收入的增加、城市化的加剧和互联网的普及，中国消费者对国外品牌鞋子的需求也增加了，特别是欧美的牌子。中产阶级人口数量的增加也导致国外品牌鞋子产品需求的增加。a

　　青少年比其他年龄段的人更偏好国际品牌产品。太古资源有限公司（Swire Resources Ltd）旗下品牌Catalog，它在香港和北京有连锁店，专注各种品牌鞋子的进口及销售，如阿迪达斯、 Champion、耐克、Lacoste、锐步、彪马、Columbia、Rockport和Vans等针对中产阶级顾客的品牌。

　　2016-2021年中国童鞋行业市场供需前景预测深度研究报告显示，中国每年从美洲和欧洲进口的鞋子约有4000到5000万双，虽然当地鞋子品牌的普及率比较高，但国际品牌在中高端市场中占主要地位。报告显示，中国童鞋市场主要的供应商有：361°、安踏、Feike AG、李宁、耐克和特步。

　　据悉，目前中国童鞋市场正以11%的年复合率增长，预计到2019年，该市场价值将超过110亿美元。面对如此大的蛋糕，童鞋企业切不可急促冒进，而是应该把准趋势，抓准机会，开拓新的增长点。