电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有。近日，“一剧两星”新政实施，卫视的编排、融合、转型能力面临巨大的挑战。电视广告投放该何去何从。以下是2015年我国电视广告行业发展趋势分析。

1、收视下滑，广告投放大盘首次负增长，品牌持有量持续走低

透视2014年及2015年1季度各频道组收视率及变化，全国四频道组收视率无一例外同比下滑，电视媒体收视人群缩水不言而喻;央视卫视均下滑严重，分别同比下滑6.3%/6.6%;

收视规模的缩水加以经济形势的下行、新媒体冲击，电视广告投放总量首次下滑，2015年一季度电视广告刊例同比下滑-5.5%，形势萎靡。

电视广告品牌持有量同样不足，自2013年1季度高点以后，规模以上品牌逐年递减，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。

2、卫视在一季度双下滑，省级地面频道竞争力上行

2015年一季度卫视频道以31.39%的收视份额继续领跑，但因“一剧两星”冲击，呈现负增长;“注意力”为王时代，小打小闹市级地面频道下滑最严重。

看完收视看广告，大盘下行的调性在每个频道组均得以呈现，央视最为明显，中国媒体广告行业竞争格局分析及投资可行性报告显示，央视2015年一季度广告投放资源量同比跌幅22.5%，其他频道组均缩水近10%。

随省级卫视资源量同比下滑，但作为最具影响力电视平台，其吸金能力不可忽视，一季度卫视投放量进一步逼近省级地面，有望成为第一大投放平台，且为2015年1季度刊例花费唯一正增长平台;央视、市级地面的投放逐渐被分流到省级平台。

3、TOP品牌增长乏力，品牌投放更为分散

2015年Q1全国广告刊例花费top20厂商占市场投放比重30.83%，宝洁稳居首位，欧莱雅跌出前三，联合利华跌幅50.7%排名下降至第六;玛氏因品牌脆香米的大幅增投，挤身前三;鸿毛、雅培涨幅明显，值得关注!